什么是 DFP 廣告管理系統(tǒng)

DFP 廣告管理系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)版是一個(gè)免費(fèi)解決方案，可輕松地在網(wǎng)站上直接向廣告客戶出售廣告，同時(shí)以動(dòng)態(tài)方式工作，DFP 廣告管理系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)版提供了完整的廣告投放和收入優(yōu)化工具套件，可用于直接銷售的廣告、AdSense 和其他廣告網(wǎng)絡(luò)，最大化廣告資源的銷售收益。

DFP 廣告管理系統(tǒng)功能和特性

廣告投放管理和實(shí)際投放

控制展示廣告的時(shí)間、位置和對(duì)象，可以為直銷廣告設(shè)置展示次數(shù)目標(biāo)。借助靈活的廣告投放控制能力，能夠以符合自己和廣告客戶期望的方式投放廣告，可以設(shè)定多個(gè)級(jí)別的頻次上限，用于限制同一個(gè)訪問者在一分鐘、一小時(shí)、一天、一周、一個(gè)月或整個(gè)有效期內(nèi)觀看廣告的次數(shù)。DFP 廣告管理系統(tǒng)支持每千次展示費(fèi)用 (CPM)、每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 和每日費(fèi)用 (CPD) 三種廣告定價(jià)模式。DFP 廣告管理系統(tǒng)內(nèi)置定位功能。可以根據(jù)用戶的地理位置、帶寬、瀏覽器、瀏覽器語言、操作系統(tǒng)和域來定位廣告。支持使用圖片、Flash、富媒體內(nèi)容和第三方標(biāo)記的廣告。最后可以在投放廣告之前，對(duì)其實(shí)際展示方式進(jìn)行預(yù)覽。

廣告資源管理

DFP 廣告管理系統(tǒng)能夠細(xì)致地定義廣告資源，使其符合銷售網(wǎng)站廣告資源的方式。并且廣告標(biāo)記生成簡單輕松，可方便地將廣告標(biāo)記直接復(fù)制粘貼到 HTML 中。避免廣告資源銷售方式改變時(shí)重新標(biāo)記網(wǎng)站。

收入優(yōu)化

DFP 廣告管理系統(tǒng)集成 Google AdSense，可以使用 Google AdSense（包括 Google 認(rèn)證廣告聯(lián)盟）幫助填充未售出的廣告資源，或參與未確定售出的廣告資源的競價(jià)，支持網(wǎng)站定位功能，讓 Google AdWords 廣告客戶出價(jià)競爭網(wǎng)站上的廣告空間，最后還與 DoubleClick Ad Planner 集成，可以通過 DoubleClick Ad Planner 推廣網(wǎng)站，方便廣告客戶找到并利用您的廣告資源。

廣告資源預(yù)測

廣告資源預(yù)測讓您可以輕松確定可售的廣告資源。避免超量預(yù)訂及低價(jià)售出的情況。

報(bào)告

快速、靈活而強(qiáng)大的報(bào)告功能可以優(yōu)化廣告系列的投放并發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)收機(jī)會(huì)。

直觀的用戶界面

直觀的用戶界面讓 DFP 廣告管理系統(tǒng)更加易學(xué)易用，同時(shí)最大程度地減少了完成任務(wù)所需的步驟數(shù)和點(diǎn)擊數(shù)。遍布整個(gè)界面的即時(shí)幫助可以快速解決所有問題。支持國際語言和貨幣。

顯著節(jié)省成本

DFP 廣告管理系統(tǒng)是免費(fèi)的，無需支付廣告投放、托管、維護(hù)或帶寬費(fèi)用。

由 Google 強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)

DFP 廣告管理系統(tǒng)投放廣告是由 Google 快速而可靠的架構(gòu)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)的。您可以無阻礙地利用 Google 的全套廣告投放解決方案和先進(jìn)的 API – 網(wǎng)站發(fā)展過程中的各種需求都可以得到滿足。

DFP 廣告管理系統(tǒng)快速使用指南

1. 首先，進(jìn)入DFP廣告系統(tǒng)后，大家可以看到原來的建立新訂單鏈接從左邊移到了右邊，變成了一個(gè)按鈕。

   

2. 點(diǎn)擊”+新訂單”按鈕，創(chuàng)建一個(gè)新訂單， 新的界面內(nèi)直接集成了新訂單和新訂單項(xiàng)的輸入框。對(duì)于新訂單，我們只需要輸入三項(xiàng)必填內(nèi)容就可以了（紅色方框內(nèi)）。

   

3. 接下來是新訂單項(xiàng)，我們需要填寫新訂單項(xiàng)的內(nèi)容

   

   • 首先需要給訂單項(xiàng)起個(gè)清楚的名稱，以方便你在查詢報(bào)表的時(shí)候知道這個(gè)訂單項(xiàng)的內(nèi)容
   • 廣告資源尺寸是必須填寫的內(nèi)容,你可以選擇一個(gè)或者多個(gè)廣告尺寸。
   • 把以上2個(gè)結(jié)合在一起，通俗的解釋就是：廣告主（新新廣告公司）在你的網(wǎng)站首頁大通欄（尺寸728X90）投放了一個(gè)廣告訂單項(xiàng)。

4. 接下來我們將設(shè)置廣告訂單項(xiàng)。下面我們模擬一個(gè)包天廣告的設(shè)置。

   • 選擇訂單項(xiàng)”類型”為”贊助”
   • 選擇”開始時(shí)間”和”結(jié)束時(shí)間”
   • 在”目標(biāo)”欄，您可以使用系統(tǒng)默認(rèn)的占100%展示次數(shù)
   • 在”價(jià)格欄”，輸入包天廣告的價(jià)格，并確認(rèn)選擇”CPD”（指包天廣告）
     以上4項(xiàng)結(jié)合在一起，通俗的解釋就是：這是一個(gè)包天廣告，從2010年4月13日星期二一直到2010年4月27日。

   • 最后輸入”廣告價(jià)格”，對(duì)于”調(diào)整投放”你可以保持默認(rèn)設(shè)置
     如果你的廣告主要求的是按展示次數(shù)或者按點(diǎn)擊次數(shù)的廣告，你需要選擇”標(biāo)準(zhǔn)”類型，并且輸入”數(shù)量”和選擇”展示次數(shù)”,”點(diǎn)擊次數(shù)”。關(guān)于其他廣告類型的使用，您可以參加我們稍后推出的在線培訓(xùn)，或其他在線資料。

   

5. 指定訂單項(xiàng)要具體的廣告位置，新系統(tǒng)把選擇廣告位置從”展示位置”移到了”添加定向”這個(gè)選項(xiàng)了。

   

   點(diǎn)擊”廣告資源”，您可以選擇展示位置。在此例中，我們把728x90_homepage 添加到右側(cè)。

6. 保存設(shè)置

   在界面的右下側(cè)，我們可以看到”保存”按鈕。為了方便大家日常的操作，我們還添加了一個(gè)”保持并…”按鈕。點(diǎn)開此按鈕，我們可以直接選擇”保持并上傳廣告”。

   

7. 上傳廣告素材

   點(diǎn)擊”保持并上傳廣告”系統(tǒng)直接就進(jìn)入了創(chuàng)意文件上傳界面。