不知從什么時候開始蘋果手機基本上成了標(biāo)配，雖然外界對蘋果的看衰情況一直存在，而且蘋果自己的手機銷量也不才滑。按照蘋果公司發(fā)布的2017財年第二財季業(yè)績，蘋果股價收盤上漲，在盤后交易中下跌3.42美元，至144.09美元，跌幅為2.32%。但這份不算太差的財報依然不能讓蘋果自身和外界滿意，營收增長絕大部分依然歸功于iPhone的銷售。

當(dāng)前蘋果公司的市值達到7600億美元，在過去一年里上漲了55%。在2014年6月拆股之前，蘋果股價超過了600美元，但在經(jīng)歷了1：7的拆股之后，蘋果股價此前基本在100美元徘徊，2015年也曾達到了128美元，但從去年12月份開始，蘋果股票就不停上漲，目前已從12月6日的109.48美元上漲到了146.58美元，不到5個月的時間漲幅高達33%。

該季度中，支撐蘋果業(yè)績的依然是iPhone，蘋果最新款iPhone產(chǎn)品iPhone 7在該季度中總共賣出了5076萬部，雖然略低于去年同期的5119萬部，但銷售收入?yún)s小幅增長1%至332億美元。毫無疑問，蘋果的銷售收入依然驚人，但比起其歷史最佳業(yè)績依然有所遜色，2015年第二季度，蘋果曾創(chuàng)下了近600億美元的單季收入記錄，本季度要比記錄最高水平少了近50億美元。

盡管業(yè)績依然主要依靠iPhone的銷售來支撐，但一個積極的跡象是，iPhone銷售收入占總收入的比重在本季度中有所降低，約為62.9%，，小于上季度高達70%的比例。iPhone銷售收入占比下降的同時，是辦事類收入的上升，在本季度中，蘋果從辦事中獲得的收入為70億美元，較去年同期大幅增長18%，目前，辦事部分收入是蘋果僅次于iPhone銷售的第二大收入來源，而且是除其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)外，增長最快的營收組成部分。辦事收入主要包孕蘋果商店、蘋果Care、蘋果支付等辦事收入。

本季度中，蘋果在中國市場的營收繼續(xù)同比下滑14%，上一季度，這一下滑比例是12%，由此可見，蘋果在中國市場的銷售下滑的趨勢仍在不停惡化。背后的主要因素是，在本土品牌崛起的同時，蘋果在中國市場的吸引力已經(jīng)遠不如從前。

在銷售連續(xù)下滑的同時，中國市場也開始重新落后于歐洲市場，成為蘋果的第三大市場，從目前的趨勢來看，或許很難在看到中國市場再度超越歐洲市場。從市值來看，蘋果7000多億美元的市場無人能及，谷歌母公司Alphabet距其還有100多億美元的差距，蘋果2000多億美元的現(xiàn)金流已經(jīng)比標(biāo)普500指數(shù)中的大部分科技公司的總市值還要大。

從第一代iPhone誕生至今，蘋果借助這款劃時代的產(chǎn)品，成就了不凡的業(yè)績，同時也走上了過度依賴單一產(chǎn)品的被動境地，過去的蘋果一向以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展而著稱，但近年來，蘋果在創(chuàng)新方面乏力的跡象愈加顯著，iPhone從最早面世時的顛覆行業(yè)的驚艷，到如今被競爭對手趕超，只有不停創(chuàng)新，拿出讓外界驚艷的產(chǎn)品，才能在長期立于不敗之地。