文/南七道

這是南七道短視頻不雅觀察系列第 5 篇。

美國雜志《名利場》曾經針對“青少年喜愛的明星”做過一次調查，前 20 名中有一半都是Youtube網紅，網紅的商業(yè)價值和影響力正在趕超明星。

按照第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計， 2016 年，中國網紅經濟產值預估接近 580 億人民幣。同樣在 2016 年迎來發(fā)作的，還有短視頻和直播平臺，以短視頻達報答代表網紅群體也變得越來越龐大。

但是在視頻領域創(chuàng)業(yè)兩年多后，這個領域看上去很美好，但是卻有無數(shù)的坑等著本身去趟。從策劃定位到如何推廣?從零流量到如何獲取不變用戶?從廣告變現(xiàn)到如何得到長期收益?

什么樣的人可以成為網紅?

自從進入到移動互聯(lián)網時代，“人人”似乎成了一個流行詞，人人都是產品經理，人人都是創(chuàng)業(yè)者，人人都是短視頻達人……但是，這種熱鬧和流行背后，，其實是對專業(yè)的不尊重和對殘酷競爭的漠視。要成為短視頻達人和網紅，并沒有想象的那么容易。

1、年輕報答短視頻行業(yè)的主流

5 月 31 日美拍聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《短視頻達人發(fā)展趨勢陳訴》顯示，短視頻達人平均年齡在 23 歲，其中女性創(chuàng)作者占了66%。

快手與美拍保舉截圖，玩轉短視頻的多為年輕人

盡管年老的人也能拍視頻，但是事實告訴我們，年輕、有趣、高顏值的人更受用戶喜歡。夢想很美好，但事實就是這么殘酷。不管你是娛樂、搞笑、美食、還是工具、美妝等，大體皆如此。好比，在我們做嘿老外短視頻項目的過程中，每次出現(xiàn)類似俄羅斯溫碧寒這樣可愛有顏值的老外妹子時，在彈幕和評論里都會引發(fā)熱議。

2.、有特色的才能做短視頻達人

除了顏值，還要有特色，個人和節(jié)目皆如此。我們的嘿老外之所以做老外在中國的趣味性短視頻，其中主要的原因之一，就是國內搞笑娛樂節(jié)目同質化很嚴重。于是想讓一些有趣有顏值的老外，用輕松的形式來表示他們在中國的經歷，和中外的文化真實差異性，從外表、定位拉開差異性。在目前走紅的這批視頻達人里，都有著鮮明的個性和標簽，好比美拍 5 月播放量TOP10 的達人中，Papi醬的特色是變音和吐槽，大胃王密子君則是食量驚人的美食達人。

但是，即使你有顏值和個人特色，也不必然走紅。現(xiàn)在紅遍各大平臺的papi醬，在此之前做的視頻就無疾而終。類似的還有現(xiàn)在的內容達人羅振宇老師傅。之前的脫口秀也是不溫不火，直到做了羅輯思維。

3、垂直領域達人更受歡迎

在如此多的內容和制作者里，網紅基本上都是出現(xiàn)在有差異性的細分領域。《短視頻達人發(fā)展趨勢陳訴》中顯示， 2016 年，搞笑、明星等娛樂化內容占了大塊流量，緊隨其后的是受眾廣泛的垂直內容，好比美食和美妝。 2017 年，更小眾更專業(yè)的垂直細分內容，好比游戲、穿搭、舞蹈等，獲取了更多流量和關注度。以舞蹈為例，在女性用戶聚集的美拍， 2017 年舞蹈視頻整體產量和播放量提升明顯，拉丁舞、Kpop、爵士舞等細分類型進入短視頻領域，以舞蹈曲目聚合的話題也越來越多。

同時，垂直細分也表現(xiàn)在了短視頻時長分布上， 1 分鐘以內和 4 分鐘以上的視頻占比最多，兩極分化明顯。這是因為美食教程、舞蹈展示、搞笑段子等內容對時間要求較高，通常需要4- 5 分鐘才可以完整展示。而萌寵、自拍等日常片段對時長的要求更低，通常在 1 分鐘以內。

嘿老外，在本年初轉型，從科普類釀成了生活趣味體驗類，從本來單集 1 分鐘釀成現(xiàn)在6- 8 分，因為節(jié)目的內容和性質變了，內容更豐富有趣，需要相對更長的時間來展示。目前單集最高超過 2000 多萬。

紅了就能賺錢?你想多了

1、短視頻行業(yè)變現(xiàn)：平臺分成、廣告植入、粉絲變現(xiàn)

拍個吃飯睡覺的視頻都能賺錢，是很多吃瓜群眾對網紅這個新興職業(yè)的第一印象。但現(xiàn)實情況并非如此，事實往往比想象的殘酷很多。盡管短視頻行業(yè)風生水起，但要想紅，必需有平臺支持，從平臺上來說，一種是流量扶持，一種是資金扶持。同時要想長期發(fā)展，必需要變現(xiàn)。而短視頻整個行業(yè)變現(xiàn)的基本方式依然沒有太大變革。無非是三種：平臺分成、廣告植入、粉絲變現(xiàn)。但是這三種情況，在短視頻發(fā)達的今天，又有了新變革。