這個(gè)世界上并不缺少奇跡，體育場(chǎng)上我們見(jiàn)證過(guò)無(wú)數(shù)次的大翻盤(pán)，生活中也發(fā)生過(guò)不少逆天改命的例子，但是在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上，我們卻很少看見(jiàn)某個(gè)品牌能夠創(chuàng)造奇跡，平時(shí)都是一些“再創(chuàng)輝煌、更進(jìn)一步”，或者是“突然死亡、急轉(zhuǎn)直下”，至于觸底反彈的，股票市場(chǎng)上可能有，手機(jī)等競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)卻基本沒(méi)有，但是比來(lái)我們就見(jiàn)證了一個(gè)：小米。

短短一個(gè)季度從地獄到天堂

雖然第二季度還沒(méi)有結(jié)束，可是按照不少業(yè)內(nèi)人士的消息和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，小米手機(jī)Q2的銷(xiāo)量將會(huì)達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，這是什么概念呢？小米成立7年以來(lái)，2000萬(wàn)的季銷(xiāo)量幾乎是在巔峰年份的熱銷(xiāo)季成績(jī)。不到半年之間，小米就從地獄回到了天堂。

大家都知道2016年被稱作小米滑鐵盧的一年，2015年小米全年銷(xiāo)量達(dá)到7200萬(wàn)臺(tái)?？墒?6年銷(xiāo)量?jī)H為5800萬(wàn)部擺布，，跌出了全球前五。而且在第一季度，小米也并沒(méi)有明顯的反彈趨勢(shì)，銷(xiāo)量不超過(guò)1300萬(wàn)臺(tái)，甚至還被老對(duì)手榮耀搶去了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)頭名的位置。

這一度讓小米非常尷尬，因?yàn)樵?016年小米年會(huì)上，雷軍體現(xiàn)2015年小米走得太快，所以2016年是小米結(jié)構(gòu)調(diào)整的一年，2017年將迎來(lái)反彈，可是由Q1銷(xiāo)量卻依然不溫不火。在當(dāng)時(shí)來(lái)看，小米可能真的是處于危難之中。

但是任誰(shuí)都沒(méi)想到的是，17年Q2小米的銷(xiāo)量卻迎來(lái)了一個(gè)大轉(zhuǎn)折，從歷史最低一下竄到破紀(jì)錄，不出不測(cè)的話，2017年Q2小米將加入三星、華為、OPPO和vivo的行列，回到全球銷(xiāo)量前五。如果手機(jī)行業(yè)有奇跡，那么小米這次可能真的創(chuàng)造了一個(gè)吧！

小米翻盤(pán)背后的奧秘

那么問(wèn)題來(lái)了，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度大伙心里都清楚，基本上掉隊(duì)的就很難重回第一梯隊(duì)了，好比諾基亞、HTC、摩托羅拉等等，雖然有震蕩，但是重回第一集團(tuán)簡(jiǎn)直就是癡人說(shuō)夢(mèng)。那么小米這個(gè)僅僅只有7年歷史的小公司，是如安在這短短的一個(gè)季度里翻盤(pán)的？

我們可以從下面幾點(diǎn)來(lái)看

① 首先在產(chǎn)品和渠道上，小米6和小米之家立了大功，小米6的熱銷(xiāo)其實(shí)也帶動(dòng)了紅米Note4X等優(yōu)秀的入門(mén)機(jī)型的銷(xiāo)售。同時(shí)小米之家的火爆也有些出人意料，小米生態(tài)鏈在這其中起到了非常重要的作用，家電、數(shù)碼配件和日用品等產(chǎn)品使得小米之家可以不竭地吸引客人，從而帶動(dòng)手機(jī)的消費(fèi)。

②競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的掉隊(duì)給了小米機(jī)會(huì)，去年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的虛假繁榮涌現(xiàn)出了不少和小米搶飯吃的廠商。但是本年市場(chǎng)冷靜下來(lái)之后，樂(lè)視急轉(zhuǎn)直下、ZUK被聯(lián)想收編、魅族繼續(xù)打磨聯(lián)發(fā)科導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力下降......線上市場(chǎng)小米突然就只有榮耀這一個(gè)大對(duì)手了，而且現(xiàn)在小米和榮耀之間依然難解難分。

③本年小米在海外市場(chǎng)的成功當(dāng)然也為出貨量的增長(zhǎng)立下了汗馬功勞，特別是在印度市場(chǎng)更是成為了第二，僅僅次于三星。第二季度海外市場(chǎng)為小米帶來(lái)的銷(xiāo)量應(yīng)該在數(shù)百萬(wàn)臺(tái)級(jí)別。

接下來(lái)小米如何延續(xù)這股勢(shì)頭呢？

消費(fèi)者市場(chǎng)當(dāng)然還是產(chǎn)品說(shuō)話，這幾天也爆出過(guò)不少消息，可能很多伴侶也非常期待，全面屏的紅米手機(jī)將會(huì)是下半年小米打頭陣的產(chǎn)品。對(duì)于比來(lái)瘋傳的全面屏紅米Pro 2，很多伴侶都對(duì)其有所擔(dān)憂，主要集中在兩個(gè)方面：全面屏就必需用難用的后置指紋，然后是國(guó)產(chǎn)全面屏的質(zhì)量。

其實(shí)完全不需要擔(dān)心，全面屏的紅米將會(huì)是無(wú)妥協(xié)且全面提升的產(chǎn)品。首先在后置指紋識(shí)別這個(gè)問(wèn)題上，提出這個(gè)疑慮的必定都不是紅米的潛在用戶，試問(wèn)哪部紅米不是后置指紋識(shí)別？所以從外不雅觀和設(shè)計(jì)上來(lái)看，全面屏的紅米對(duì)比之前的紅米只有提升沒(méi)有下降。

其次在屏幕質(zhì)量方面，使用國(guó)產(chǎn)全面屏基本上沒(méi)跑了，而小米正好又有過(guò)紅米Note2用國(guó)產(chǎn)天馬屏的“前科”，但是據(jù)了解當(dāng)時(shí)小米使用的屏幕是天馬的LTPS，人們覺(jué)得沒(méi)有其他供應(yīng)商的a-Si屏好，然而幾年過(guò)去了，現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)即使是旗艦機(jī)都用LTPS，因?yàn)長(zhǎng)TPS確實(shí)是比a-Si好。

而且近年來(lái)紅米等中端手機(jī)其實(shí)早已轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)屏，熱銷(xiāo)手機(jī)紅米Note4X的屏幕就來(lái)自京東方和深天馬。現(xiàn)在在液晶顯示屏領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)廠商和日韓廠商的差距已經(jīng)非常小了，在中端手機(jī)上使用是完全沒(méi)問(wèn)題的，大家完全沒(méi)有須要妄自菲薄。真正質(zhì)量上還有差距的是OLED，但紅米全面屏手機(jī)顯然不會(huì)用OLED。