題圖來(lái)自：視覺(jué)中國(guó)

“聽(tīng)說(shuō)共享經(jīng)濟(jì)更火了，我家門(mén)口都有共享充電寶了！”

“那可不是，我家門(mén)口都有共享籃球了！”

“那你比來(lái)還直播嗎，賺的怎樣了？”

“直播個(gè)屁呀，經(jīng)紀(jì)公司欠我的錢(qián)還沒(méi)清呢，我現(xiàn)在做短視頻！”

“那是，我也不做vr了，我在做人工智能！”

這樣的對(duì)話，也許就在你的家門(mén)口、某個(gè)星巴克的角落，但是你已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，這語(yǔ)氣在過(guò)去三年里再熟悉不過(guò)。

整個(gè)上半年，速生速死，我們的商業(yè)科技創(chuàng)投圈，在時(shí)時(shí)出現(xiàn)的細(xì)小“風(fēng)口”和迅速證偽的破滅中交替渡過(guò)。

在過(guò)去一年的本錢(qián)寒冬中，泡沫傾圯，公司倒閉，大多數(shù)“炮灰”們學(xué)會(huì)了冷靜和聰明，不會(huì)腦子一熱就跟。

但是他們也漸漸迷茫。回顧這半年，有哪些明顯的趨勢(shì)呢？

一、雙創(chuàng)熱可能回歸

還記得中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街曾經(jīng)的門(mén)庭若市嗎，還記得本錢(qián)寒冬里后來(lái)的冷清嗎？

但是現(xiàn)在，創(chuàng)業(yè)的熱潮可能回歸。

前兩年，人們對(duì)創(chuàng)業(yè)最主要的嘲笑點(diǎn)是：創(chuàng)業(yè)五年，不如買(mǎi)一套房。

而今，陪同著一二線房市明確的凍結(jié)鎖死，創(chuàng)業(yè)可能成為階層逆襲的唯一手段。于是圈子里開(kāi)始傳聞，搶項(xiàng)目的投資人變多了，很多資金到了要出手、能出手的時(shí)候，

融資難度大大降低了。個(gè)人猜測(cè)，這或許也是因?yàn)椋哼^(guò)去兩年里，大量失敗的創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型為投資人，大量迷茫的投資人開(kāi)始轉(zhuǎn)型成為FA，大量沒(méi)法進(jìn)入樓市、股市的資金開(kāi)始進(jìn)入創(chuàng)投圈。

簡(jiǎn)言之，不是好項(xiàng)目變多了，而是人傻錢(qián)多變多了。所以有一點(diǎn)“風(fēng)口”苗頭的地方都可能被哄抬。

但這個(gè)熱潮只是“可能”回歸，陪同著美元全面加息，更多的不確定開(kāi)始出現(xiàn)。所以如果沒(méi)熱，你也別怪我說(shuō)話放屁。

二、娛樂(lè)在昂首

“口紅效應(yīng)”告訴我們，當(dāng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始下行的時(shí)候，口紅就開(kāi)始暢銷。按照艾瑞咨詢的調(diào)查，2017年，唇妝果然成為彩妝線上市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

是的，傍邊產(chǎn)階級(jí)陷入巨大的前景不明、階層屏障和焦慮感中，娛樂(lè)和消費(fèi)開(kāi)始重要起來(lái)。

另一方面，比來(lái)幾年互聯(lián)網(wǎng)紅利主要集中在工具和平臺(tái)領(lǐng)域，打的是”效率提升”，是幫手我們省時(shí)間。

現(xiàn)在我們各方面的效率已經(jīng)前所未有地提升，甚至有一些領(lǐng)域“效率過(guò)剩”了。

于是城市人面臨的問(wèn)題，不再是稀缺和低效，而是效率提升過(guò)后的快節(jié)奏、浮躁和焦慮并行的生活狀態(tài)。工具的升級(jí)，使現(xiàn)代人特別是城市人越來(lái)越不需要熟人關(guān)系的協(xié)作，孤獨(dú)感正在前所未有地加強(qiáng)。

此種配景下，消滅無(wú)聊緩解焦慮殺時(shí)間的”娛樂(lè)”會(huì)是一個(gè)重點(diǎn)，“省時(shí)間”省出來(lái)的碎片化時(shí)間，終歸會(huì)浪費(fèi)在美好而快樂(lè)的事情上。讓多巴胺 、心流和內(nèi)啡肽來(lái)得更猛烈一些吧。娛樂(lè)開(kāi)始貫穿社交、內(nèi)容、電商等各條賽道中。

與實(shí)用工具型產(chǎn)品差別，娛樂(lè)難談“剛需”，但是往往“流行”。它的特點(diǎn)是具有明顯的潮流性和周期性。

一開(kāi)始是單機(jī)手游，好比憤怒的小鳥(niǎo)，植物大戰(zhàn)僵尸。

然后是陌生社交，一時(shí)間人人都在“約”。

接著是內(nèi)容平臺(tái)的崛起，，好比愛(ài)奇藝、今日頭條、喜馬拉雅。

到了去年，人人都在直播了。

到了17年，一個(gè)明顯會(huì)破滅的泡沫就是直播（秀場(chǎng)），因?yàn)閲谎庞^美女加打賞這種娛樂(lè)方式不再流行了，屌絲和土豪都覺(jué)得沒(méi)啥意思了。

17年的娛樂(lè)熱點(diǎn)是“游戲＋社交”，代表案例有王者榮耀、狼人殺、派派。事實(shí)上16年的球球大作戰(zhàn)、貪吃蛇、陰陽(yáng)師，已經(jīng)展現(xiàn)了這樣一種端倪。

游戲社交的特點(diǎn)是：

1、以群體性的社交溝通作為游戲的重要組成、手段和形式。游戲就是社交，社交就是游戲。

2、利用碎片化場(chǎng)景，就像撲克牌、立刻就可以玩。

3、玩法上的通用性，男女老幼皆宜。

4、快速的游戲變現(xiàn)機(jī)制。

這一波熱潮中會(huì)不停涌現(xiàn)出新的玩法，更加好玩，更加接近真實(shí)社交。

那么未來(lái)就有兩種可能，一種像三國(guó)殺、流行了兩年就沒(méi)人玩了，一種是撲克牌模式，會(huì)一直有很多人玩，成為未來(lái)人們破冰的標(biāo)配。

如果是后者，最終的玩法可能能支撐起一個(gè)新的陌陌，而且引發(fā)可怕的跟隨。

三、新實(shí)體閃擊線下

由于目前的創(chuàng)投圈創(chuàng)新乏力，加上阿里騰訊令人絕望的壟斷能力。人們紛紛認(rèn)為傳統(tǒng)的“線上紅利”已經(jīng)不再具備，新的機(jī)會(huì)在線下。

但是，經(jīng)歷了O2O和團(tuán)購(gòu)的慘敗，創(chuàng)業(yè)公司越來(lái)越不傾向于通過(guò)平臺(tái)對(duì)接已有資源，而是自主創(chuàng)造新商業(yè)實(shí)體和模式。

他們?cè)絹?lái)越不肯意B2B2C，而是不帶那些傳統(tǒng)商戶玩了，直接2C。