隨著多家臺(tái)灣媒體的曝光，華碩電腦近期對(duì)個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的重組也逐漸明晰：退出個(gè)人臺(tái)式機(jī)業(yè)務(wù)，聚焦游戲PC產(chǎn)品及商用臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)。或許整個(gè)PC行業(yè)面臨業(yè)務(wù)重組、縮減人員的，不但僅是華碩一家。
在Gartner關(guān)于2016年第四季度全球PC出貨量的陳訴中，同比整體下降3.7%（至7260萬(wàn)臺(tái)）是一個(gè)刺眼的數(shù)字，同時(shí)這也意味著全球PC出貨量連續(xù)九個(gè)季度持續(xù)下降。
去年第四季度，全球排名前六的PC廠商別離為聯(lián)想、HP、戴爾、華碩、蘋(píng)果和宏碁。其中，市場(chǎng)份額下降最明顯的包孕華碩和宏碁，蘋(píng)果的勢(shì)頭也不樂(lè)不雅觀，而市場(chǎng)中其他小型公司的業(yè)績(jī)更是出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。
可以說(shuō)，全球PC市場(chǎng)已是一片災(zāi)民，那么，中國(guó)PC市場(chǎng)的情況呢？
一枝獨(dú)秀，超薄本成最大亮點(diǎn)
“整體來(lái)看，歐美電子消費(fèi)品市場(chǎng)都在呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但是中國(guó)市場(chǎng)卻出現(xiàn)同比10%以上的增長(zhǎng)。這其中，智能手機(jī)是一大亮點(diǎn)，而條記本電腦市場(chǎng)，中國(guó)也在逆勢(shì)回暖。”
這是捷孚凱(GFK中國(guó))董事總經(jīng)理周群對(duì)懂懂條記的描述。簡(jiǎn)而言之，就是全球PC市場(chǎng)萎縮，而中國(guó)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。
懂懂條記統(tǒng)計(jì)了一下，本年初以來(lái)，國(guó)內(nèi)PC品牌在條記本電腦新品上紛紛發(fā)力，包孕聯(lián)想、華為、同方、小米、華碩和微星等品牌，都推出了游戲本、超薄本等全新系列。目前市場(chǎng)上對(duì)超輕薄條記本的尺度是厚度在14毫米以內(nèi)，輕薄是17毫米。從本年各大PC廠家紛紛推出超薄條記本的趨勢(shì)來(lái)看，嗅覺(jué)靈敏的商家已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。
那么，國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的實(shí)際情況究竟如何？新PC大潮中，哪些趨勢(shì)成為亮點(diǎn)？
在周群展示的這張圖表中，顯示出這樣一個(gè)亮點(diǎn)：超薄本將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎來(lái)一次大幅地增長(zhǎng)。從2015年僅占市場(chǎng)份額的11%，2016年占比22%，到2017年第一季度接近29%。“我們預(yù)計(jì)到2017年底，這個(gè)數(shù)字會(huì)達(dá)到40%。”
周群告訴懂懂條記，國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)同時(shí)逐漸增長(zhǎng)的還包孕游戲本，目前占比達(dá)到22%。與之相反的是傳統(tǒng)條記本電腦，從2016年市場(chǎng)占比52%已經(jīng)擠壓至41%。
在周群看來(lái)，，接下來(lái)的1年，這種變革將會(huì)更加明顯。“超薄本在市場(chǎng)的總體占比會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)至40%，加上游戲本會(huì)接近整體市場(chǎng)的70%，而傳統(tǒng)本市場(chǎng)空間將會(huì)進(jìn)一步被大幅壓縮。”
這個(gè)結(jié)果與懂懂條記近幾個(gè)月來(lái)與部分PC大廠市場(chǎng)部高層交流的結(jié)果幾乎一致，只是GFK對(duì)于超薄本和游戲本增長(zhǎng)趨勢(shì)的判斷如此之大，令我們驚訝。
周群同時(shí)告訴我們，目前來(lái)看條記本產(chǎn)品在線上的銷售比重也會(huì)持續(xù)增加，這也是超薄本和游戲本這類2C產(chǎn)品的主要渠道。從GFK的數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年國(guó)內(nèi)條記本線上份額占比只有51%，而到2017年第一季度，已經(jīng)達(dá)到了65%。
從懂懂條記掌握的數(shù)據(jù)來(lái)看，線上PC渠道的命脈，恐怕都掌控在京東和天貓這兩大巨頭的手中。估計(jì)未來(lái)電商平臺(tái)的各個(gè)節(jié)日，也將是PC廠商的大促時(shí)分。
再次聚焦PC“快消化”趨勢(shì)
在上一篇文章中，懂懂條記和周群分析了手機(jī)產(chǎn)品的“科技快消化”現(xiàn)象，那么這一次關(guān)于新PC趨勢(shì)的話題，自然也逐漸轉(zhuǎn)到這個(gè)標(biāo)的目的上來(lái)。
全球PC市場(chǎng)的衰退，是新舊兩個(gè)市場(chǎng)更迭帶來(lái)的一定結(jié)果，而不是說(shuō)PC即將走向衰亡。在周群看來(lái)，目前全球PC市場(chǎng)內(nèi)的玩家，對(duì)行業(yè)發(fā)展都在重新定位，在這一重新定位的市場(chǎng)中，企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶依然有很大需要滿足的空間。
目前誰(shuí)在中國(guó)條記本電腦市場(chǎng)上唱主角？懂懂條記綜合各方面的信息和數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)主角是正是惠普、戴爾和聯(lián)想。或許，未來(lái)的超薄本市場(chǎng)將由這三家三分天下，新的玩家在這種三國(guó)殺的局面中，很難切入到市場(chǎng)中。
懂懂條記在對(duì)華為、小米等新玩家研究后發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，就是當(dāng)他們用新的條記本產(chǎn)品去打市場(chǎng)時(shí)，都會(huì)遇到兩個(gè)問(wèn)題：
一是新的技術(shù)能否被主流消費(fèi)者認(rèn)可。尤其是對(duì)于技術(shù)控來(lái)說(shuō)，廠家的新技術(shù)能否拿住這群人的需求。周群也體現(xiàn)，在年輕消費(fèi)群體中，技術(shù)控還是占有必然比例的，“有些技術(shù)或許他們用不上，但是如果你不具備或者不過(guò)關(guān)，他們也會(huì)challenge你。”
二是價(jià)格和利潤(rùn)如何平衡。國(guó)內(nèi)品牌在價(jià)格和影響力方面，都是從中低端向上走，如果一開(kāi)始價(jià)格定高了，甚至與國(guó)際品牌接近，消費(fèi)者就會(huì)不買賬。所以，想要利潤(rùn)，就看你能否抗住。
對(duì)于很多新品牌來(lái)說(shuō)，要量還是要利潤(rùn)，無(wú)疑是一道艱難的選擇題。
懂懂條記在上個(gè)月CES（上海）期間看到華為發(fā)布超薄條記本時(shí)，余承東幾乎在用本身所有的演講時(shí)間介紹新的PC產(chǎn)品，這個(gè)變革說(shuō)明企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，在新PC時(shí)代，需要有新的產(chǎn)品形態(tài)，去迎接新的需求。
或者說(shuō)，除了對(duì)性能、功能方面的需求，審美也是一種需求，這兩者結(jié)合在一起，造就了超薄本市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
