棋牌游戲作為中國傳統的益智競技項目，自誕生之初就有著深厚的群眾基礎。近期發布的《棋牌游戲行業研究白皮書》指出， 2016 年中國游戲用戶數為5. 66 億人，其中棋牌游戲類用戶數有2. 58 億，每五個游戲用戶中就有一人是棋牌游戲用戶，極具市場潛力。

截止 2016 年年底，中國的棋牌游戲市場規模達到58. 6 億元，增幅約30%，在移動互聯網深入覆蓋的大環境下有望突破百億大關。如此驚人的吸金能力讓越來越多的投資者蜂擁而入，也讓 2017 年成為棋牌游戲發作的元年。那么，棋牌游戲這么火，到底怎樣從中掘金?專注棋牌游戲開發十六年的網狐科技創始人江慧峰(Anson)獨具慧眼，從區域布局、游戲運營和創業精髓等方面為從業者指點迷津，本文按照筆者與網狐科技CEO江慧峰(Anson)的交流整理而成。

深圳市網狐科技有限公司創始人、CEO江慧峰(Anson)

地方棋牌游戲井噴式發展 三四線城市潛力無限

作為中國最早的棋牌游戲開發工程師之一，江慧峰自 2001 年開創全國首個地方性棋牌游戲中心以來，一直潛心專研棋牌游戲的開源代碼和基礎架構，率先制定出一系列的行業尺度和游戲模式。他體現，這些年棋牌游戲的發展已經逐漸從低調狀態走上聚光燈的舞臺，甚至以“爆款網游”之姿演釀成了互聯網的一大產業。

“從整個游戲市場來看，棋牌游戲在網絡游戲中所占的比重增加， 2016 年棋牌游戲用戶的規模達到游戲總用戶數的45%之多。如今的棋牌游戲已經是今非昔比，地方棋牌游戲和棋牌手游的表示力尤其突出。”他說，“掘金棋牌游戲市場首先得抓住地方棋牌游戲的發展紅利，快速滲透到三四線城市。其次，是駕馭手機端流量，做好棋牌手游的優化和更新迭代，去吸引更多長期、不變的用戶。”

艾瑞咨詢發布的《 2017 年中國地方特色棋牌游戲行業白皮書》陳訴顯示， 2016 年中國地方特色棋牌游戲的市場規模總計38. 4 億元，占棋牌游戲市場規模的一半以上;地方特色棋牌游戲的用戶在移動端高達1. 57 億，略高于PC端的1. 55 億。由此可見，地方棋牌游戲與棋牌手游正以汪洋藍海之勢席卷游戲市場。

“騰訊為代表的全國性棋牌游戲平臺以全國統一玩法的棋牌品類為發展核心，用戶主要集中在一二線城市;而地方特色棋牌游戲平臺則以頗具地方特色的棋牌品類為切入口，發展的是青睞于本土文化的精準用戶，目標群體遍布二線及其以下城市。這一部分的市場份額從體量上來說并不比一二線城市小，也是非常值得突破的。”網狐科技CEO江慧峰據此提到，“目前地方棋牌游戲玩家的年齡覆蓋面廣，老少皆宜，隨著互聯網的普及逐漸從線下轉化到線上，成為三四線城市，乃至鄉鎮、農村的重要娛樂方式。由于規則獨特、地域性強，地方棋牌游戲的用戶黏性非常高，只要搶先占領市場就不易被后來者擺蕩，是棋牌游戲投資者機不成失的一塊蛋糕。”

在手機游戲領域，單本年 5 月手游過審的 813 款游戲中，棋牌游戲就有 238 款。中國互聯網發展狀況統計陳訴指出，我國手機網絡游戲用戶使用率從 2015 年底的45.1%升至 2016 年的50.6%，增長規模達 7238 萬。尤其是在晚間黃金時段20： 00 前后的用戶活躍高峰期間，移動棋牌游戲用戶占比已經超越RPG(角色飾演)游戲。

“這是由于輕度的棋牌游戲相較于重度的RPG游戲，對手機配置與網速的要求更低，更能滿足網民打發閑暇時間的需求。”   網狐科技江慧峰解釋說，“棋牌游戲堪稱全民性游戲，網狐曾開展過必然規模的用戶調查，發現棋牌手游正處于低門檻、高增速的發展狀態，深度挖掘其細分類別可以找到很多行業的營銷結合點。解決三四線城市棋牌玩家在時間、地點、規則和搭檔問題上的全方位需求，就是鋪開了棋牌游戲領域的生財之路。”

模式創新緊貼玩家需求 不停搶占用戶碎片時間

棋牌游戲在我國擁有悠久的歷史，但是基于網絡技術的在線棋牌游戲僅始于 20 年前擺布，從最初的純休閑模式、到競技角逐再到現在的社交互動，經歷了不停的突破。“棋牌游戲市場的巨大潛力帶來了競爭的空前激烈，要想從眾多同行中脫穎而出必需培養敏銳的市場嗅覺，緊貼用戶需求不停推陳出新，實現模式上的創新和技術上的完善。”網狐科技江慧峰指出。

棋牌游戲最基礎的功能是休閑，技術上最容易實現的也是休閑，所以市面上大多數公司一開始都是采用牌桌、散桌等組織模式主打休閑。但是當用戶熟透了規則，粘性就會開始消失。純休閑已經難以滿足玩家需求時，便催生了JJ角逐這樣的競技模式。