如你所知，判斷一種內(nèi)容形式是否成熟到產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模，尺度大概有三：主流化，專業(yè)化和垂直化。一一對(duì)應(yīng)，以短視頻為代表的移動(dòng)視頻，無(wú)疑即將迎來(lái)全盛時(shí)期。

在去年井噴式增長(zhǎng)之后，本年移動(dòng)視頻行業(yè)迎來(lái)了巨頭混戰(zhàn)，各平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的扶持與爭(zhēng)奪也培育出如下常識(shí)：內(nèi)容創(chuàng)作者正從孤軍奮戰(zhàn)投向組織環(huán)抱；從泛娛樂(lè)的集體狂歡轉(zhuǎn)向更具商業(yè)價(jià)值的垂直領(lǐng)域；創(chuàng)作者不再均勻分?jǐn)倳r(shí)間成本，對(duì)平臺(tái)的選擇出現(xiàn)更多偏好，等等。

然而，上述常識(shí)均來(lái)自創(chuàng)作者一端，易被忽視的平臺(tái)趨勢(shì)是：至少在頭部平臺(tái)搭建的共贏機(jī)制里，移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的上下游界面似乎已日趨模糊：平臺(tái)方正試圖完成身份切換，浮向生態(tài)鏈上游，嘗試更多上下游角色和線上線下模式的新玩法——他們想直接扎進(jìn)創(chuàng)作者隊(duì)伍中，尤其致力于扶持那些直覺(jué)里“偏居一隅”的非一線城市創(chuàng)作者。比來(lái)一下科技（秒拍，一直播，小咖秀的母公司）最新一座移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地就落地西安，希望憑借本身的產(chǎn)品矩陣扶持本地創(chuàng)作者，其前兩座基地別離落于上海和成都。

嗯，盡管互聯(lián)網(wǎng)很大程度上消弭了信息分歧錯(cuò)誤稱，但必需承認(rèn)，任何一種新興內(nèi)容樣態(tài)的產(chǎn)業(yè)成熟，勢(shì)必遵循從一線城市向其他區(qū)域的擴(kuò)散——當(dāng)然，在我看來(lái)，倘若這種內(nèi)容樣態(tài)勢(shì)必進(jìn)入主流，那么平臺(tái)只是加速了擴(kuò)散過(guò)程——終究誰(shuí)都知道，短視頻的崛起，本就是對(duì)時(shí)代的一次順勢(shì)而為，這是個(gè)不成逆的過(guò)程。

“邊角料”的逆襲

本年一季度QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻行業(yè)月度用戶總規(guī)模向10億挺進(jìn)，短視頻同比增長(zhǎng)率高達(dá)58%；本年3月移動(dòng)視頻應(yīng)用排名中，秒拍以2.76億月覆蓋用戶數(shù)和5877萬(wàn)日均用戶覆蓋數(shù)，排在騰訊視頻，愛(ài)奇藝視頻和優(yōu)酷視頻之后，僅位列整個(gè)移動(dòng)端視頻應(yīng)用第四位，這讓不少“長(zhǎng)視頻”從業(yè)者感到不安——終究就在兩三年前，在他們眼中，短視頻還充當(dāng)著長(zhǎng)視頻“邊角料”的角色。

但他們也許不曾想過(guò)，在一個(gè)時(shí)間高度碎片化的時(shí)代，其實(shí)就像一下科技副總裁景梁所言：“90分鐘的電影是一種藝術(shù)形式，1000分鐘電視劇是一種藝術(shù)形式，5分鐘的微劇微綜藝也是一種獨(dú)立藝術(shù)形式，過(guò)去拍電影的瞧不上拍電視劇的，拍電視劇的瞧不上拍網(wǎng)劇的，但前幾天馮小剛頒布頒發(fā)拍網(wǎng)劇了，周星馳也來(lái)拍網(wǎng)劇了，用不了太久也會(huì)有知名導(dǎo)演來(lái)拍微劇。拍好90分鐘的電影是一種本事，但能在三五分鐘內(nèi)藝術(shù)地展現(xiàn)一個(gè)故事那才是大本事。”

嗯，內(nèi)容行業(yè)總會(huì)存在冗長(zhǎng)的“藐視鏈”，但“藐視鏈”也總會(huì)被時(shí)代“理性縫合”：舉個(gè)例子，因?yàn)殡y度高，唱美聲的看不起唱通俗的，但后來(lái)當(dāng)通俗唱法發(fā)展到如莎拉布萊曼這般天籟，演唱技巧性已不亞于美聲時(shí)，帕瓦羅蒂們與通俗歌手同臺(tái)表演也就司空見(jiàn)慣，藐視鏈也自然解除。

另一方面，若你深諳人類信息史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容載體的演變從來(lái)都會(huì)令“藐視鏈”禁不起推敲：譬如，可錄制技術(shù)改變了音樂(lè)，它意味著音樂(lè)必需變得更短，旋律必需更精確，誕生于19世紀(jì)90年代的第一個(gè)商業(yè)錄音機(jī)，其錄制的音樂(lè)時(shí)長(zhǎng)不到2分鐘，幾十年后錄音設(shè)備能錄制的音樂(lè)仍不超過(guò)四分半鐘（雖技術(shù)早已進(jìn)步，但今天一首歌也基本延續(xù)了這一時(shí)長(zhǎng)），于是創(chuàng)作者努力縮短本身的作品——不覺(jué)得么？這就是阿誰(shuí)時(shí)代的“短視頻”，而今天，一首5分鐘擺布的歌曲，早已成為不由分說(shuō)的主流。

某種意義上，將視頻由長(zhǎng)變短，正在重復(fù)相似的劇本。借助社交網(wǎng)絡(luò)的裂變式傳播，短視頻已經(jīng)成為如今最高頻次的視頻消費(fèi)品類：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2016年短視頻在微博平臺(tái)的播放量峰值達(dá)到23億次，人均播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到15.2分鐘；秒拍數(shù)據(jù)也顯示，目前秒拍的日播放量峰值已經(jīng)在30億次以上，超過(guò)了中國(guó)所有長(zhǎng)視頻網(wǎng)站日均播放量的總和——這意味著從商業(yè)角度，無(wú)論品牌植入還是電商導(dǎo)流，比擬于長(zhǎng)視頻，短視頻在變現(xiàn)效率上已優(yōu)勢(shì)顯著。

你可以稱之為“邊角料”的逆襲，但我更想套用張瑞敏那句名言：沒(méi)有“成功”的載體，只有“時(shí)代”的載體。

讓風(fēng)口“均勻吹過(guò)”

當(dāng)然，載體變革也帶來(lái)了內(nèi)容尺度的更迭，移動(dòng)視頻在創(chuàng)意，生產(chǎn)和傳播等環(huán)節(jié)都與其他內(nèi)容形式不太相同——無(wú)論哪個(gè)垂直領(lǐng)域（尤其是財(cái)經(jīng)，科技等嚴(yán)肅領(lǐng)域），內(nèi)容創(chuàng)作者都必需做到為移動(dòng)端的社交化傳播量身定制，在幾分鐘內(nèi)把一個(gè)事說(shuō)清楚，而且讓用戶愿意為這幾分鐘買單，而這都需要生產(chǎn)方式的重塑。