題圖來自：視覺中國

這幾天百家號大規模封號的事情，在作者圈引起了不小的震動，有人哀嚎，有人拍手叫好，清除做號黨是對埋頭耕耘的自媒體人最好的鼓勵。

按照百家號官方的說法，這是一次對“涉嫌偽造、買賣身份資料或者機構資質，養號買號”等行為的賬號，進行了禁封處理。

事實上，在封號之前，百家號還做了一個對作者較有影響的決定：取消新手期作者分潤。也就是說，在此之后，百家號的注冊用戶在新手期內不再享受廣告分成的收益，這條消息一出，對百家號作者還是有不小的影響，新入行的作者要賺錢不是那么容易了。

不管是封號也好，新手期取消分潤也好，其實大家真正擔心的也是最關心的，無非是百家號今后對于分成是否縮減的顧慮，在各大平臺紛紛“精兵簡政”的配景下，不少內容生產者開始感到收入慢慢降低時，百家號此舉，似乎更為內容分發這件事蒙上了一層暗影。

所以真的是冬天到了，平臺開始捂緊口袋了嗎？

其實并不是。

新手期分成是手段不是目的

首先，賬號新手期分成一直是平臺賴以拉新的一個重要手段之一，很多平臺都嘗試過，一般來說，都會對新申請的賬號有一個差別的審核期，審核期內不單發文的次數受到限制，也沒有廣告分成，審核時間從一個星期到一個月不等，審核通過，才算“轉正”。

這樣做的目的主要是為了限制羊毛黨，同時為了平衡新賬號和老賬號之間的利益沖突，隨著賬號的不停增長，，平臺的政策也慢慢發生搖擺。

百家號賬號新手期分成并非一種目的而是一種手段，目的在于吸引更多的自媒體人加入到平臺中來，并能夠源源不停的生產內容。這一政策又被后來愈演愈烈的補助大戰所掩蓋了——今日頭條、企鵝自媒體、UC頭條號紛紛祭出了補助大旗，誓要將內容大戰進行到底。

對百家號而言，新手期收益的重要目的是激勵更多人注冊百家號，讓他們進來，也就是百家號對外體現的第一階段目標，吸引海量內容創作者入駐，為手機百度資訊流提供豐富而多元的內容。現在目標達到之后，百家號工作重點將轉向“調結構”，通過更合理的產品及運營機制，將流量、分潤和資源更有效的向優質內容創業者傾斜，也就是價值階段。

這個話已經說的很明白了，就是把給新手的分成，轉移到對于大部分優質作者的補助上去，說白了就是百家號加大了對于優質內容的補助力度。要知道，百家號申請入駐作者已經超過56萬，這個數量級別，足以積累起足夠多的內容。

換句話說，新手期分成只是一種過渡階段，主要解決作者不足的問題，隨著平臺入駐作者的不停增長，優質內容的不停生產傳播，新手期分成取消只是遲早的事情。

但我們從這件事上，至少看出了兩點變革。

一是百家號已經從早期跑馬圈地的階段，進入到精耕細作的階段，也就是價值階段，至少從百度的角度，已經完成了第一階段的目標。

二是整個內容分發領域已經進入到了平臺比拼優質內容和戰略布局的階段。也就是在營造內容生態方面下功夫，對于平臺來說，將來不再是一城一池的得失，而是釀成牽一發動全身的戰役。

百家號雖然起步晚，產品、運營等方面都有提升的空間，但百家號的優勢在于背靠百度的資源，而且有流量、技術的加持。而在內容分發這個相對漫長的賽道里，暫時的領先亦或是暫時的落后，都不能說明什么問題，關鍵在于其背后的動力和實力。

考慮到本年百度發力人工智能和feed流，百家號在這中間飾演了非常重要的角色。一方面百家號是feed流重要的內容來源之一，另一方面百家號也為人工智能提供了數據上的支持，在我看來，百家號更接近于后發制人的策略，而且極有可能成為后起之秀。

內容分發已經進入下半場

為什么說內容分發這個領域進入下半場，原因在于這么幾點：

1、是因為內容分發這塊市場，今日頭條雖是新起之秀，但在BAT巨頭紛紛涉足以后，這意味著一方面有大量的資金進入，另一方面也意味著沒有人會短時間退場，所以這塊賽道的競爭，不會在短時間內結束，各家都有機會。

2、內容分發生態化，也就是把所有的電商、所有的辦事，更大的業態連起來，所以大家越來越重視這個事情，下半場真的不再是單純做媒體的事情。