電影《神偷奶爸3》即將登陸內地，在有著7241萬美元北美票房的保證下，這股由小黃人引領的“黃色旋風”無疑將繼續席卷這個夏末。

而本年，小黃人們，或者說賣座電影背后的環球影業不再僅僅滿足于依靠麥當勞等餐飲行業炒高熱度，而是將手伸向了體育產業，尋求更加長線的發展。

近日，頒布頒發與共享單車公司ofo“小黃車”合作、并授權旗下著名品牌IP小黃人的環球影業并未停歇，也在職業體育領域有所建樹。

據《倫敦旗幟晚報》的消息，阿森納已經和環球影業達成了合作關系，此次合作意味著阿森納的一線隊球員有可能出現在環球影業的一系列電影宣傳中，包孕即將上映的《神偷奶爸3》。同時，酋長球場將在日后的主場角逐日中，為環球影業旗下電影預留場邊LED廣告牌的席位，環球影業也會贊助支持俱樂部其他的一些活動。

現在看來，此前小黃人和格魯出現在阿森納的英超最后一戰謝場環節中并非偶然，而是早早地預兆了一定將發生的合作。

小黃人和格魯現身阿森納的英超最后一戰謝場環節中

花式營銷并非前無古人

環球影業牽手英超職業俱樂部球隊，兩個差別領域知名IP的碰撞，看似是一次史無前例的創新跨界，其實這樣的合作在業內早有先驅。

2016年2月， 20世紀福克斯就和曼聯達成了合作，在雙方首次合作《荒野獵人》時，曼聯就通過球場播放預告片、球員轉發等方式來為電影造勢，之后福克斯在制作《X戰警：天啟》的預告片時，更是讓魯尼也登上熒幕，獲得了廣泛的好評。

不單球員參與了電影預告片的宣傳，為電影的上映造勢，在此后的主場角逐日中，老特拉德福也承諾將在球場的長邊廣告版和賽后采訪廣告版中，都將為正在熱映的20世紀福克斯大片留出位置。

在泛娛樂大配景下，，對于曼聯、阿森納這樣擅長商業化的職業球隊來說，跨界合作的邏輯是合理且通順的。

一方面，通過球隊的參與能夠拓寬電影宣傳渠道，來幫手電影公司獲得更好的推廣效果。而更重要的一點其實是，球隊借勢電影宣傳也能受益于龐大的影迷基數，在更多品牌露出的條件下收獲一批從影迷過渡而來的新球迷，通過跨界IP合作，將部分泛娛樂體育迷釀成本身球隊的球迷，也不失為一個好創意。

營銷側重有學問：選擇

雖然這次阿森納與環球影業達成的合作細則，乍一看與曼聯+21世紀福克斯十分相似，但其中的一個區別正是使這次合作更加良性的決定性因素。這個因素，就是《神偷奶爸》電影中創作的經典動畫形象“小黃人”。

因神偷奶爸2火起來的球員小黃人形象

與善于講故事和迪士尼或皮克斯差別，照明娛樂制作的動畫電影往往不具有強烈的故事性，但在動畫形象的塑造上卻自出機杼。小黃人就是一種短胳膊短腿、顏色鮮艷的膠囊形小人，說著奇怪的語言，不單善于cosplay各種職業，還擅于將各種事情搞砸，集齊各大喜劇元素于一身，似乎天生就有讓人忍俊不禁的魔力。

這樣帶有高辨識度的動畫形象一旦走紅，帶來的效應幾乎就是連鎖且現象級的。據時光網數據顯示，作為照明娛樂制作的首部電影，《神偷奶爸》僅耗費了6900萬美元便獲得了近5.5億美元的票房收入，之后的《神偷奶爸2》在全球收獲了9億美元票房，小黃人翻身做主角的《小黃人大眼萌》更是在全球席卷超過10億美元的票房。

在此環境下，環球影業選擇將《神偷奶爸》這部“爆款”電影作為與阿森納首次合作的橋梁，自然也將電影中小黃人這樣一個大熱的動畫IP帶入了合作。有了不變不雅觀眾基數的保證，并借助小黃人的“爆款”特質，在《神偷奶爸3》上映前后，阿森納的品牌露出也將有望形成一個爆款效應。

演員會衰老，史詩大片會被代替，而一個成功的動畫形象卻能做到經久不衰（此處應@迪士尼），牽手小黃人的阿森納，不但能在電影上映時達到一個現象級熱度，更能夠在雙方的后續合作中結合球隊自有品牌進行再創作，升級為更經典的文化形象。

鐘愛“強強合作”，從剖析合作對象上尋找環球營銷邏輯

回顧本年環球影業趕在《神偷奶爸3》內陸上映前的兩大動作，除了牽手阿森納，還有更早些時候與ofo小黃車的合作。