文/李東樓

7 月 28 日，百度發布 2017 年第二季度財報。財報數據顯示，本季度百度營收為208. 74 億人民幣(約合30. 79 億美元)，同比增長14.3%;凈利潤44. 15 億人民幣(約合6. 51 億美元)，同比增長82.9%。

受到財報利好數據刺激，百度盤后大漲逾7%。實際上，早在財報發布之前，多家投行機構就調高百度評級，認為百度本季度增長高于預期。這使百度的股價在財報發布前就已連漲數日，而市值也已經創下一年多來的高點。而在 7 月 28 日，百度正式公布第二季度財報之后，市場更是迅疾反應，百度股票上漲高達9.5%。

而隨著業績的回暖，股價應聲上漲，也意味著百度在比來兩個季度的表示已經獲得了本錢市場的認可。而從本季度凈利潤同比增長近83%這一亮眼業績表示來看，百度已經在本季度實現了成功實現了大翻盤。

百度信息流日活過億，到底意味著什么?

事實上，百度之所以在近幾年以來屢屢被本錢市場看衰的一個重要原因是百度此前在移動端并沒有像騰訊、阿里巴巴這兩大巨頭那樣表示強勢。但在本年，隨著百度內容生態的持續建設和推進，百度面臨的形勢開始峰回路轉。按照百度Q2 財報數據顯示：得益于產品體驗的提升，信息流業務持續增長，截至 6 月份信息流的日活用戶超過 1 億。而這也讓手機百度在國內成為前 10 大移動應用程序中增長速度最快的產品。那么，百度信息流日活過億到底意味著什么?

首先，百度內容生態的成功標識表記標幟之一就是手機百度信息流日活躍用戶的不停激增，而這意味著百度在移動端還擁有巨大的增長潛力。眾所周知，各大互聯網巨頭圍繞著內容分發的競爭其實對用戶注意力和用戶時間之爭，而如何讓用戶將更多的注意力和時間停留在平臺，也是當前移動互聯網時代的競爭主題。

因此，我們可以看到，在過去幾年，在移動端擁有更多用戶活躍度的平臺大多獲得本錢市場認可。而對于百度來說，過去幾年在移動互聯網上的幾次探索，雖然都獲得了必然的成績，好比應用分發領域拿下第一，又好比發力生活辦事等等，但從業務標的目的上看這些并不是其最擅長的，直到百度通過在手機百度上加入feed信息流，全力打造內容生態之后，百度才算真正找到感覺。

其次，百度在移動端信息流的日活躍用戶規模的持續擴大，還為百度ALL in人工智能提供了堅實的基礎。一方面是資金基礎。此前百度幾個季度的財報數據并不亮眼， 2016 年的第三、第四季度總營收都出現了環比下降，而 2017 年第一季度雖然收入恢復正向增長，但是凈利潤卻下滑了10%。這一度使得百度陷入質疑，很多人甚至擔心百度會不會縮減在人工智能的研發經費。然而，僅僅過了一個季度，百度迅速交回了滿意的答卷，單季度凈利潤達到44. 15 億，同比增長82.9%。

顯然，百度變現能力的持續提升，意味著百度能夠有更足夠的資金，投入到AI戰略的推進傍邊。另一方面則是資源基礎。眾所周知，AI技術的一個重要基礎就是大數據，而大數據則來源于數以萬計的用戶數據的深度學習和挖掘。特別是在智能語音搜索技術方面，，更是需要數億用戶的參與，才能夠逐步的成熟。而百度在內容生態方面的建設，已經讓信息流用戶日活躍用戶過億，而這些不停累積的活躍用戶，將會產生更加海量的精準數據，這對于百度的AI技術顯然是肥沃的“養料”。

最后，百度信息流日活過億，也意味著百度已經順利完成了從搜索平臺向信息平臺的無縫轉換和過渡。早在本年 2 月一次面向全體員工的新春演講傍邊，李彥宏就提到，百度的搜索引擎從索引關鍵詞的引擎，可能會逐步過渡到索引知識的引擎。并稱百度從素質上而言“最核心的還是在于做內容分發”。而在隨著百度在第二季度，交出信息流日活躍過億的滿意答卷，也意味著李彥宏在年初的判斷準確，同時也意味著百度在戰略計劃方面的強大的執行力和戰斗力

百度的內容生態為何能發作 ?

實際上，百度能夠達到這一成績并不容易。眾所周知，當前內容分發領域的競爭異常激烈，百度之外，騰訊和阿里兩大巨頭也已于去年強勢殺入，并且都是攜帶了強勢資源和巨額的資金入場。騰訊基于自身的社交平臺的優勢，推出了興趣資訊平臺天天快報。并在本年 3 月份，推出“芒種計劃”。而阿里則在UC瀏覽器的基礎上推出了大魚號，并頒布頒發打造“大魚計劃”，同樣用以吸引優秀的內容創作者。而百度則在近期，正式推出了針對優質原創作者的創作激勵方案“百+計劃”，從 8 月開始，每月上榜的原創作者不但有機會獲得萬元創作獎金，還將獲得包孕“專業孵化”、“高保底流量”、“大V號榮譽”等在內的一整套百家號定制權益，全面賦能優質內容創作者。

外貌上看來，百度與騰訊、阿里在內容分發領域的投入和優勢并不明顯，但實際上，百度在打造內容生態方面，卻有幾個獨特的隱形優勢：