本周，網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉頒布頒發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出合作限量款“樂瓶”。網(wǎng)易云音樂精選 30 條用戶樂評(píng)，印制在 4 億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，讓每一瓶水都自帶音樂和故事。目前這款“樂瓶”水已經(jīng)在北京、上海、杭州等全國 69 個(gè)城市首發(fā)，京東同步聯(lián)合發(fā)售。

　　值得一提的是，這一次的樂評(píng)不但停留在“看”的階段，通過任意APP掃描附在瓶身上的二維碼，可以跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)易云音樂相應(yīng)歌單，期間無需下載，直接跳轉(zhuǎn)APP，保證消費(fèi)者用最低的時(shí)間和精力成本，獲得最優(yōu)質(zhì)、最完整的音樂體驗(yàn)，歌單中莫文蔚的《陰天》、陳綺貞《旅行的意義》等均為華語大熱歌曲。

　　據(jù)網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這 30 條評(píng)論，是從網(wǎng)易云音樂上 4 億條樂評(píng)中精選而來，每個(gè)農(nóng)夫山泉的瓶子都有屬于本身的歌曲，每條樂評(píng)背后都有一個(gè)打動(dòng)人心的故事，被賦予差別飲水表情的瓶子自然引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴。

　　此外，為了進(jìn)一步增加音樂的趣味性和互動(dòng)性，用戶可以通過網(wǎng)易云音樂APP掃描瓶身圖案，體驗(yàn)定制化AR。掃描完成后，手機(jī)界面將會(huì)讓用戶置身于沉浸式星空，點(diǎn)擊星球會(huì)彈出隨機(jī)樂評(píng)，用戶可以拍照、同框合影，并即時(shí)分享到社交平臺(tái)。

　　關(guān)于水的營銷屢見不鮮，而網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉聯(lián)手打造的“樂瓶”，是農(nóng)夫山泉首次開放集團(tuán)最核心的產(chǎn)品，將網(wǎng)易云音樂最優(yōu)質(zhì)、最動(dòng)人的樂評(píng)內(nèi)容深入結(jié)合和融入，創(chuàng)意十足。這也表現(xiàn)出兩家品牌對(duì)本次活動(dòng)和創(chuàng)意的重視，力求最大程度地折射出品牌調(diào)性和價(jià)值訴求。

　　對(duì)于農(nóng)夫山泉來說，，選擇與網(wǎng)易云音樂合作，可以進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)年輕用戶的粘性，繼續(xù)鞏固其在國內(nèi)瓶裝水的翹楚地位。通過本次輕巧、別致和富有創(chuàng)意的營銷活動(dòng)，農(nóng)夫山泉有望更大程度積累用戶口碑，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，進(jìn)而打開更廣闊的營銷渠道，覆蓋更多人群和城市，實(shí)現(xiàn)銷量和產(chǎn)品的沉淀。

　　網(wǎng)易云音樂則通過與快消品的合作，將音樂的力量進(jìn)一步滲透到飲用水這一快消領(lǐng)域?！皹菲俊卑凑诊嬎畧?chǎng)景，不但為每個(gè)人打造專屬的樂瓶，并且提供完整的聽歌體驗(yàn)，更具互動(dòng)性和分享性。這也是網(wǎng)易云音樂品牌升級(jí)“音樂的力量”后，在日常生活化的場(chǎng)景中，再次展現(xiàn)音樂力量的一次積極嘗試，將人與人之間通過音樂傳遞感情的價(jià)值理念，巧妙地以品牌合作和品牌對(duì)話的方式呈現(xiàn)普及。

　　據(jù)了解，該樂瓶在上周五的《快樂男聲》節(jié)目中已經(jīng)有所表現(xiàn)，陳旭侃、陳瑋鑌等選手通過樂瓶表達(dá)心聲，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，在社交媒體上引起了用戶的關(guān)注和熱議。