時下最火網綜《中國有嘻哈》播放量已突破 16 億，導師吳亦凡的最新數字專輯《6》也跟著大賣了一場。據騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺顯示，《6》獨家上線三平臺后，銷量已超過 200 萬張，銷售額已逾千萬元。

網絡音樂可以和網絡視頻比肩共贏，這也讓業內期待音樂產業會成為下一個市場繁榮發作點。與此同時，輿論傳出了關于獨家版權的一些誤讀，認為國內音樂市場的獨家就是獨占，構建起的版權壁壘有害于市場發展。

獨家版權對音樂產業是利還是弊，其實可以參考國內已相對成熟的網絡視頻產業。按照《 2016 年網生內容產業發展研究白皮書》， 2016 年中國網絡視頻市場總規模達 600 億元，預計 2017 年突破 800 億元。通過引進優質獨家內容，擴大付費會員規模，用戶付費習慣逐漸養成，帶來視頻行業營收結構調，業內不少人士認為，網絡視頻產業的千億市場指日可待。

同時，網絡音樂產業兩年來的實踐也充分證明，“獨家版權有害行業”的看法是杞人憂天。按照剛剛發布的《 2017 中國網絡版權產業發展陳訴》顯示： 2016 年中國網絡音樂產業行業規模突破 150 億元，比擬 2006 年增加了 10 倍。

并且差別于視頻網站內容的“一次性消費”，網絡音樂內容屬于頻繁消費產品，一首歌可以聽很多遍，一張專輯也可以循環播放，獨家版權驅使下，會促使數字音樂平臺在商業化運營商發揮更多的想象力。這也讓音樂產業被期待會成為繼網絡視頻后，下一個振興文娛領域的繁榮產業。

中國傳媒大學佟雪娜教授在談及音樂獨家時體現，“如果有合適的模式，用戶會愿意為音樂付費，但是音樂平臺要在有必然條件的前提下才會想措施開發付費模式，獨家就是這樣的條件，它有助于推廣音樂平臺進行精細化運營。華納音樂中國數字音樂總監賈斯汀也認為，“獨家”解釋為“獨家代理”或“總代理”更合適，即不管哪家音樂平臺簽了“獨家”，唱片公司都會要求做分銷，更多的還會進行轉授權。

騰訊音樂娛樂集團在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺獨家推出鹿晗《Xplore》付費數字專輯，聯手創造出了 2017 年首張百萬銷量，配合開通鹿晗地鐵、高鐵專列的營銷模式，鼓勵用戶為好音樂付費， 20 天銷量即突破 300 萬。這種新的商業模式既支持了正版音樂市場，又讓音樂人同時獲得 3 個平臺的粉絲、推廣渠道，達到“傳播”和“收入”的共贏局面。

《光明日報》不久前在評論版顯著位置頒發的《獨家版權是鞭策音樂正版化良藥》一文中也提到：獨家版權并不是目的，而是驅動音樂正版化、維護市場秩序的重要策略，是培養用戶付費意識、建立付費習慣的有效手段。有了用戶付費和資金積累，才能有今后的優秀作品、優質辦事、公平分配和良性傳播，，最終才能實現用戶可持續發展的良性審美體驗。從長遠來看，必然階段內的獨家版權，將成為繁榮產業的有效手段。

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