文/李林 問耕 （編譯整理）
量子位 出品 | 公眾號 QbitAI
無論是中國還是美國，很多人在選擇餐館或者酒店的時(shí)候，主要依靠網(wǎng)上的點(diǎn)評，比喻說大眾點(diǎn)評或者Yelp等等。
某種程度上，口碑已經(jīng)成為不少企業(yè)的命脈，釀成辦事和產(chǎn)品質(zhì)量的永久記錄。與此同時(shí)，不公平或者虛假的點(diǎn)評也讓企業(yè)憂心忡忡，這些有可能來自憤怒的顧客，也有可能來自競爭對手。
水軍，在全球都是一個讓人頭疼的問題，以后可能會更疼了：
人工智能（AI）已經(jīng)學(xué)會自動編寫虛假點(diǎn)評了。
整個點(diǎn)評口碑界正面臨潛在卻是嚴(yán)重的沖擊。如果AI創(chuàng)造的虛假點(diǎn)評泛濫，最終將導(dǎo)致全部點(diǎn)評信息可信度急劇下降。技術(shù)進(jìn)步，這一次又給社會帶來了（令人擔(dān)憂的）影響。
不知道許知遠(yuǎn)會不會更焦慮了。
“這對整個社會是一個巨大的威脅，不單會讓依靠點(diǎn)評信息的用戶失望，并且會擺蕩人類對于真實(shí)和虛假的信念，我認(rèn)為后者更讓人擔(dān)心”，芝加哥大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)教授趙燕斌（Ben Y． Zhao）說。
以假亂真
《在線點(diǎn)評系統(tǒng)中的自動眾包攻擊和防御》是趙燕斌等芝加哥大學(xué)研究人員發(fā)布的一篇論文。他們的研究說明，，人工智能可以被用來生成復(fù)雜的點(diǎn)評信息。這些虛假的點(diǎn)評不但機(jī)器無法檢測出來，就連人類讀者也分辨不出來。
這篇論文本年晚些時(shí)候會在計(jì)算機(jī)安適頂級會議ACM CCS上展示。
所謂復(fù)雜的點(diǎn)評信息，大概是這個樣子：“我喜歡這個地方。我跟我哥一起去的，我們點(diǎn)了素食意大利面，很好吃。啤酒不錯，辦事也很棒。保舉這個地方，是個吃早餐的好去處。地兒小但是買賣大”。
乍一看這個點(diǎn)評沒有什么奇怪的，里面包羅一些具體的建議和可信的描述，雖然最后一句有點(diǎn)奇怪，但整體仍然是一段說人話的表達(dá)。
實(shí)際上，這句話是一種稱為RNN（循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)）的深度學(xué)習(xí)技術(shù)生成的。這個RNN網(wǎng)絡(luò)使用了上千條真實(shí)在線點(diǎn)評訓(xùn)練而成。
研究人員體現(xiàn)，AI生成的點(diǎn)評已經(jīng)做到了“以假亂真”，有 600 個用戶參與的調(diào)查顯示，這些虛假的點(diǎn)評不但能逃過人類的法眼，并且還被用戶認(rèn)為“有用”。
“有用”是更可怕的事情：這表白虛假點(diǎn)評已經(jīng)可以對人類造成影響。
反抄襲軟件也對這些虛假點(diǎn)評無能為力，因?yàn)檫@些點(diǎn)評是逐字生成的，而不是簡單的替換已有點(diǎn)評中的用詞。如果使用反抄襲軟件檢測，不單很難檢測出虛假點(diǎn)評，并且會“誤傷”一大批真實(shí)的點(diǎn)評。RNN可不但僅是對現(xiàn)有點(diǎn)評的復(fù)制。
人類水軍面臨下崗
人類手寫的虛假點(diǎn)評，已經(jīng)是一個興盛的地下行業(yè)。只要有錢，你就能找到人幫你的產(chǎn)品寫下正面的點(diǎn)評，后者給對手寫下負(fù)面的評價(jià)。
現(xiàn)在，傳統(tǒng)水軍行業(yè)未來可能也要被AI取代了。
美國市場上，一段質(zhì)量較高的Yelp點(diǎn)評，可能價(jià)格能到 10 美元。不過一旦有了AI的幫手，君心叵測的人可以一分錢不消就生成上千條點(diǎn)評，并且一起放出以免引起懷疑。
好消息是，現(xiàn)在還沒有AI在現(xiàn)實(shí)世界中生成惡意虛假點(diǎn)評的案例。
壞消息是，構(gòu)建一個這樣的人工智能系統(tǒng)，并不需要太長的時(shí)間，所需硬件市面上都能買到，所需的點(diǎn)評數(shù)據(jù)庫可以在網(wǎng)上輕易獲得。
仍有對策
如果有人開始大規(guī)模生產(chǎn)這種假點(diǎn)評，大眾點(diǎn)評、Yelp這樣的網(wǎng)站恐怕就沒有好日子過了，終究，它們的招牌就是來自用戶的真實(shí)點(diǎn)評，如果每一條都可能是假的，誰又會繼續(xù)相信它們呢？
接下來淪陷的，會是淘寶京東亞馬遜之類的電商，雖然趙燕斌說至少它們還能限制只有買過該商品的用戶才能點(diǎn)評，但情況也不容樂不雅觀。
不過，也有好消息。
