9 月 12 日，國(guó)內(nèi)音樂(lè)圈發(fā)生件活久見(jiàn)的大事。
阿里音樂(lè)和騰訊音樂(lè)集團(tuán)(TME)達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，，至此雙方購(gòu)買的音樂(lè)版權(quán)已基本囊括所有知名唱片發(fā)行公司。
冰火不容的二馬選擇冰釋前嫌，意不不測(cè)，驚不驚喜，不過(guò)于丁磊而言恐怕沒(méi)有驚喜，只有驚嚇，因?yàn)檫@是一場(chǎng)針對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的狙擊戰(zhàn)。
1、掃除IPO路上的一切攔路虎
去年 7 月份，騰訊把旗下QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)與CMC(中國(guó)音樂(lè)集團(tuán))進(jìn)行合并，成立獨(dú)立的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)，一躍成為在線音樂(lè)市場(chǎng)的老大。
騰訊音樂(lè) 2017 年的目標(biāo)非常明確，那就是上市。據(jù)彭博社報(bào)道，TME將在IPO前進(jìn)行新一輪融資，金額為 3 億美元，完成后TME的總估值將達(dá)到 100 億美元。
而擋在TME IPO大路上有一條不容忽視的攔路虎：網(wǎng)易云音樂(lè)。
后來(lái)者網(wǎng)易云音樂(lè)憑借音樂(lè)社交屬性、個(gè)性化算法保舉、獨(dú)特的創(chuàng)意營(yíng)銷等手段塑造了極好的用戶體驗(yàn)，擁有一大批粉絲，在在線音樂(lè)市場(chǎng)成為一匹不折不扣的黑馬。
本年 3 月份“杭州地鐵樂(lè)評(píng)專列”刷爆伴侶圈， 7 月份更換宣傳語(yǔ)為“音樂(lè)的力量”并發(fā)布新品牌影片， 8 月份“農(nóng)夫山泉‘樂(lè)瓶’跨界營(yíng)銷”，光本年上半年網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)銷就花樣頻出、吸睛不少，在新增用戶和留存在上效果顯著。
網(wǎng)易云音樂(lè)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)目前用戶數(shù)已突破 3 億，在新增用戶留存率方面，做到了同類音樂(lè)產(chǎn)品的第一名。
于此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)頒布頒發(fā)已完成7. 5 億元的A輪融資，估值高達(dá) 80 億元，上線僅 4 年的網(wǎng)易云音樂(lè)躋身獨(dú)角獸俱樂(lè)部，其獨(dú)立上市的可能性非常大。
QuestMobile移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2017 年Q2 夏季陳訴顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)新下載用戶增長(zhǎng)強(qiáng)勁， 2017 年 6 月，新下載用戶達(dá)1905. 28 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)率達(dá)109.77%。
發(fā)展勢(shì)頭良好的網(wǎng)易云音樂(lè)迫切想要到本錢市場(chǎng)IPO證明本身的價(jià)值，于TME而言是養(yǎng)虎為患，騰訊勢(shì)須要不惜一切代價(jià)狙擊掉這個(gè)強(qiáng)有力的敵人，那怕是和本身的敵人馬云強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合起來(lái)。
2、一場(chǎng)針對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的狙擊戰(zhàn)
在線音樂(lè)市場(chǎng)，無(wú)論是先行者還是后來(lái)者，從功能上看大家的差異并不大，都飾演著“音樂(lè)播放器”的角色，而最大的區(qū)別在于“曲庫(kù)”的大小和版權(quán)的多少。
兩年前，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)辦事商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，各家音樂(lè)平臺(tái)短時(shí)內(nèi)下架了 220 萬(wàn)首未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品，號(hào)稱史上“最嚴(yán)版權(quán)令”。
在“最嚴(yán)版權(quán)令”發(fā)表之后，音樂(lè)平臺(tái)間的版權(quán)大戰(zhàn)此起彼伏，馬太效應(yīng)凸顯，如今戰(zhàn)場(chǎng)上只留下騰訊、阿里、網(wǎng)易、百度幾個(gè)大玩家。
好比，在關(guān)于環(huán)球音樂(lè)的版權(quán)大戰(zhàn)中，就曾引發(fā)了BAT和網(wǎng)易的強(qiáng)力爭(zhēng)奪。
授權(quán)費(fèi)由最初不過(guò)三四千萬(wàn)美元，到最激烈的時(shí)候最高出到3. 5 億美元現(xiàn)金，加 1 億美元股權(quán)，出價(jià)最少的買家手里也攥著2. 4 億美元現(xiàn)金，據(jù)說(shuō)期間丁磊曾親自上陣談判，但最終的贏家是TMC。
兩年間，不差錢的騰訊音樂(lè)與阿里音樂(lè)已基本瓜分了索尼、華納、杰威爾等二十多家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。
截至目前，全球范圍內(nèi)有 200 多家唱片公司持有數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)，目前90%以上都已被騰訊音樂(lè)拿下。
沒(méi)錢的則不得不靠巨頭的版權(quán)轉(zhuǎn)授，好比以黑馬之勢(shì)逆襲崛起的網(wǎng)易云音樂(lè)，在版權(quán)上就極度依賴本身的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊音樂(lè)，導(dǎo)致此時(shí)此刻的本身十分被動(dòng)，隨時(shí)被人卡著脖子。
對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)最有利的局面時(shí)，在本身規(guī)模和用戶高速增長(zhǎng)的同時(shí)，在版權(quán)上能夠繼續(xù)連結(jié)和騰訊音樂(lè)的合作。
但如今的騰訊音樂(lè)日益感受到了前者的威脅，最快最狠的措施就是進(jìn)一步收縮版權(quán)授權(quán)，迅速拖垮這個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以除后患。
騰訊和網(wǎng)易在上個(gè)月已發(fā)生過(guò)一次糾紛，網(wǎng)易最終不得不下線曲庫(kù)內(nèi)的部分歌曲，包孕歌五月天、林宥嘉等，歌單里出現(xiàn)了一大片灰色歌曲。
一個(gè)月后，網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)依然方面沒(méi)有公布任何進(jìn)展，而此時(shí)不計(jì)前嫌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的騰訊和阿里開(kāi)始一起diss本身，留給孤軍奮戰(zhàn)的網(wǎng)易云音樂(lè)時(shí)間不久不多了，估計(jì)此時(shí)丁磊內(nèi)心已有無(wú)數(shù)只草泥馬奔馳而過(guò)。
世界是我們的，也是他們的，但最終是TA(騰訊、阿里)的，音樂(lè)版權(quán)戰(zhàn)從三國(guó)演義到兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，在線音樂(lè)平臺(tái)的世界容不下第三者。
這也就是一貫笑嘻嘻的丁磊在近期公開(kāi)發(fā)怒的原因。丁磊直言“68%的音樂(lè)人月入不到 1000 塊，某平臺(tái)卻估值 680 億，如同搶錢?！?/p>
他所說(shuō)的某平臺(tái)，就是騰訊音樂(lè)集團(tuán)(TME)，可見(jiàn)馬化騰和騰訊音樂(lè)近期的所作所為，讓丁磊心里真的很不爽。
