比來，YouTube對外宣稱，按照網站數據，印度方言短視頻的點擊率在過去兩年中出現了雙倍的增長，正在成為YouTube在印度發展的王牌。
來自新德里的網紅Harsh Beniwal在YouTube推出便宜網劇，目前已經擁有 77 萬以上的訂閱量。
當亞馬遜和Netflix還在印度本土化道路上摸索時，YouTube已經成為印度本土方言視頻的天堂。
卡邁勒?納特在《崛起的印度》中寫到：印度是一個多文化、多語言、多民族的國度，在過去的 60 年里，印度始終堅定不移地拒絕任何一種文化或宗教成為它的正統。
雖然印度憲法規定官方語言為印地語和英語，但印度各邦可以自行決定本身的官方語言。有關資料統計，印度共有 1652 種語言和方言，目前，被憲法認可為聯邦官方語言有 22 種。
各種常用語言的分布區域圖。(圖片來自wiki百科)
因此，要想在印度擴展市場，多樣化的語言和文化會是許多公司的基本考量。
比來，YouTube對外宣稱，按照網站數據，印度方言短視頻的點擊率在過去兩年中出現了雙倍的增長，正在成為YouTube在印度發展的王牌。并且，其中有40%點擊率來自印度海外不雅觀眾：旁遮普語的內容吸引了許多北美印僑，而南印多種語言的內容則在中東地區很受歡迎。這似乎正好是個印度海外移民民族分布圖。
為何出現大幅增長?方言短視頻點擊率出現大幅增長的原因之一，是這些方言視頻內容自己的豐富性。
首先，它們不大會受到傳統制片體制的限制。年輕化的制作團隊充滿活力，長期關注最前沿的熱點，不雅觀眾容易產生共鳴。
其次，它們的視頻種類多樣，喜劇網劇最受歡迎，緊隨其后的是音樂類、科技類、美食類、教育類的節目。而且可以從這些分類中發現印度差別地區/民族的用戶所愛好的視頻類別并不相同。好比，馬拉地語用戶喜歡網劇視頻，旁遮普語用戶喜歡音樂視頻，而孟加拉語和馬拉雅拉姆語用戶更偏愛電影。
YouTube產品自身功能的改善也是出現大幅增長的一個重要原因。
該公司印度主管SatyaRaghavan說：“YouTube為吸引印度用戶做出了很多努力。好比通過推出一些新功能，來幫手第初次上網的印度用戶快速找到喜歡的內容，而不消擔心流量成本或糟糕的緩沖速度;此外， 2017 年上半年，YouTube將印度作為新應用產品‘YouTube Go’測試版的首發站，，這個應用可以幫手用戶即便在2G網絡環境中也可以比較順暢地緩沖視頻，并可以離線共享視頻。”
造成大幅增長的另一個重要原因，是印度互聯網用戶的增加，以及網絡環境的進步。
在印度，網絡滲透率正在以驚人的速度攀升，其中大多是移動互聯網用戶。這些方言視頻內容的共同點是，大多短小精悍，響應了印度移動互聯網的用戶需求。
截至 2016 年 12 月，印度城市地區的互聯網用戶增長到了 2 億 6900 萬，農村地區則為 1 億 6300 萬。思科公司曾在一份陳訴中預測，到 2021 年，印度互聯網用戶將增長至 8 億 2900 萬。
不過，盡管印度網絡滲透率有了很大發展，但網絡資費依然會是限制用戶在線看視頻的主要原因。無論是YouTube，還是其它應用，都應該針對印度本土的實際情況來作出一些戰略調整。
方言短視頻是年輕人的天下2013 年到 2014 年，印度本土的便宜視頻開始大量出現在YouTube網站上，他們大多是混合著印地語、英語的喜劇視頻內容，并且片長一般不會超過 15 分鐘。
這些視頻的主要制作公司都來自孟買——這個擁有寶萊塢的印度第二大城市。這些視頻的內容也主要是圍繞孟買來展開的，可以說非常的都市化，或者“小資”。
到了 2015 年，一些地方語言內容開始在YouTube上大量出現。這些視頻內容以四種南印語言為主，一時間來自南印的點擊率持續暴增。 2016 年，其它地方語言的便宜內容也涌現在YouTube上，其中包孕孟加拉語、旁遮普語、哈利亞納語等。
這些地方語言內容的創作者們也沿襲著幾年前從孟買興起的喜劇路線，而且大受歡迎。好比，成立于 2015 年 12 月的哈利亞納語喜劇頻道NazarBattu Productions，主創人員多為 90 后，甚至 95 后，以雙人喜劇的形式吸引不雅觀眾。
