隨著經濟發展水安然安祥居民消費能力不停提升、互聯網和數字化技術在各行業的廣泛應用，我們進入個性化升級的新消費時代，在此配景下，TalkingData推出《 2017 新消費趨勢洞察陳訴》。本陳訴從消費群體、消費結構、消費需求、消費渠道和消費理念等方面的變革來分析，旨在對新消費進行較為細致的解讀。

　　消費升級是持續不停的革命，我們正進入個性化升級的新消費時代

　　從改革開放建立市場經濟以來，我國經濟社會經歷了三次消費升級，每次消費升級都是在上次基礎上的革新，而且在完成升級的同時改變了消費者的消費特征，目前我們正進入個性化升級的新消費時代。

　　新消費以消費者為核心，帶來消費結構、消費理念的改變

　　新消費是持續消費升級配景下的“相對新”，指的是以消費者為核心，以滿足消費者需求為目的，重構人貨場的關系，，通過消費者需求逆向鞭策商品生產和辦事提供，同時，消費場所多樣化、消費方式全渠道化，不再局限于某些特定場所;在新消費配景下，消費者的消費結構、消費需求、消費渠道和消費理念都發生了深刻變革。

　　消費結構升級，辦事性消費快速增長，品質消費不停提升

　　對比 2012 年， 2016 年，以衣、食、住為代表的生活剛需性消費占比均略有下降;而以教育文化娛樂、交通通信、醫療保健和生活用品及辦事為代表的品質消費占比均有所提升，這表白居民的消費結構升級，對辦事類消費有較高需求，品質消費需求不停提升。

　　消費需求升級，消費者追求發展和享受型消費

　　根據目的差別，消費者進行的消費活動可以劃分為保留型、發展型和享受型三個層級，保留型是較低層級的消費需求，享受型是較高層級的消費需求。

　　隨著我國經濟水安然安祥居民收入水平逐漸提升，保留型消費得到滿足，消費者追求更高層級的消費，發展型和享受型消費需求在消費者生活中占據越加重要的位置。

　　新生代消費群體崛起，追求個性化、多元化的消費

　　1)新生代( 90 后)成為重要的消費群體，其從小生活在獨立、優越和開放的家庭環境中，崇尚多元化方式消費，追求獨立個性化的消費;

　　2)70、 80 后消費群體不再是僅以生命階段即可概括的一類人，其中不乏親子人群、丁克人群、單身人群等多種消費群體，由于購買力較強，其消費目的更傾向于享受生活;

　　3)中老年消費群尤其是 60 后，樂于培養更多喜好(廣場舞、旅游等)，生活趨向多元化。

　　新消費時代催生出更多個性化的消費群體

　　如今，以年齡、地域等單一維度已經不能對消費者進行很好地劃分，消費群體往往受到生命階段、興趣喜好、生活方式、消費水平等多方面因素的影響，在這些影響因素的綜合作用下，催生出更多個性化的消費群體，例如 90 后潮男人群、親子消費人群、老年旅游人群等。

　　 90 后潮男：追求時尚品牌，愛打扮本身、愛數碼科技

　　從消費定位偏好來看， 90 后潮男相對偏好時尚品牌;從消費品類偏好來看， 90 后潮男偏愛化妝品、數碼、珠寶手表、箱包以及服飾鞋帽等品類，愛打扮本身、愛數碼科技。

　　親子消費人群：在親子娛樂活動投入更多時間精力，且較為顧家

　　從消費定位來看，親子消費人群相對偏好高端、大眾品牌;從消費品類來看，親子消費人群較為偏愛休閑娛樂、家具廚具和零售賣場類，其中，休閑娛樂主要以兒童娛樂為主，親子消費人群愿意在親子娛樂活動上花費更多時間精力，且熱愛購買日常家具用品，較為顧家。

　　老年旅游人群：購買力強，愛奢侈品牌，注重健康養生