文/歪道道
iPhone8 系列上市遇冷，是蘋果迄今為止遭遇的一次重創(chuàng)。為此，蘋果市值已經(jīng)蒸發(fā)了 500 億美元，這相當(dāng)于eBay、TJX、Northrop Grumman或福特汽車公司的全部身價(jià)。
隨著對(duì)蘋果“明日黃花”、“輝煌難續(xù)”的報(bào)道層出不窮地躍入人們視野。一時(shí)間所有的消息似乎都明確了一個(gè)標(biāo)的目的：國(guó)產(chǎn)手機(jī)終于到了揚(yáng)眉吐氣的時(shí)候。這也是很多熱衷打國(guó)產(chǎn)牌的人樂(lè)于見到和認(rèn)同的。
但在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)一片喜慶、捷報(bào)頻傳的同時(shí)，所有人可以忽略一個(gè)值得思考的問(wèn)題，那就是，蘋果作為當(dāng)代智能手機(jī)的標(biāo)桿，如今它陷于被動(dòng)的局面，對(duì)于整個(gè)行業(yè)到底意味著什么？難道僅僅是蘋果本身的創(chuàng)新乏力？又或者真的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的春天？
國(guó)產(chǎn)機(jī)能超越蘋果？唯銷量論對(duì)蘋果不適用
從全球手機(jī)行業(yè)的宏不雅觀角度來(lái)看，蘋果毫無(wú)疑問(wèn)是智能機(jī)的先鋒，其他小分隊(duì)常常只能尾隨其后，這種格局相對(duì)持續(xù)了多年，即使在國(guó)產(chǎn)手機(jī)劇烈變革的時(shí)間內(nèi)也沒(méi)能撼動(dòng)蘋果的位置，目前依然如此。
理論上，如果把行業(yè)勢(shì)力簡(jiǎn)單劃分為蘋果和其他的話，假設(shè)在比來(lái)幾年蘋果失勢(shì)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生根天性改變，拋開三星，蘋果被國(guó)產(chǎn)機(jī)趕超基本上只有兩種可能：
一則，齊頭并進(jìn)之下，蘋果速度緩慢甚至后退，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌超越蘋果，逐漸取代蘋果定義手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵地位。二則，蘋果基本停滯于某個(gè)水平線上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商漸漸趕上，與其站在了相同位置。但依舊無(wú)法超越他。
這兩種情況都代表著國(guó)產(chǎn)手機(jī)徹底開脫蘋果的暗影，不過(guò)實(shí)際意義卻千差萬(wàn)別。前者對(duì)國(guó)產(chǎn)機(jī)來(lái)講皆大歡喜，因?yàn)橐坏┢渲杏幸粋€(gè)破除蘋果的神話，就很有可能誕生第二個(gè)超越蘋果的品牌。這是無(wú)數(shù)手機(jī)廠商的夢(mèng)想。
后者是個(gè)相對(duì)守舊的結(jié)果，但隱含的信息遠(yuǎn)比趕上蘋果要令人心驚，因?yàn)檫@種狀況意味著整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期陷入瓶頸期，甚至是達(dá)到了遍及意義上的極限，而蘋果是最早觸碰這個(gè)邊界的一個(gè)。
以目前狂熱追捧國(guó)產(chǎn)手機(jī)的情形看，國(guó)人將希望寄托于第一種可能性，但就目前的形式來(lái)看，比較現(xiàn)實(shí)的恰恰是另一種。
這主要是因?yàn)樵谶^(guò)度渲染蘋果和國(guó)產(chǎn)機(jī)的兩極市場(chǎng)表示下，我們對(duì)于差距總是產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，自以為超越蘋果只是時(shí)間上的事，但理性來(lái)看，如此情形更像是望山跑死馬，假象擾亂正常視野下的一廂情愿而已，并且這個(gè)假象很可能來(lái)源于對(duì)唯銷量論的單一崇拜。
以華為為例，用戶對(duì)它的基本認(rèn)知主要有民族品牌、僅次于蘋果的世界第三大手機(jī)廠商，也是最有可能超越蘋果的國(guó)產(chǎn)希望，而這些認(rèn)知的主要依據(jù)又是什么呢？答案是銷量。甚至可以說(shuō)放眼國(guó)內(nèi)整個(gè)市場(chǎng)格局的變革，基本上都是以銷量論成敗，終究利潤(rùn)、影響力以及未來(lái)前景，都是和銷量直接掛鉤，但是這種結(jié)論放在蘋果身上就相當(dāng)分歧適。
因?yàn)樘O果手機(jī)的利潤(rùn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出幾乎所有的手機(jī)品牌商。好比在過(guò)去的 2016 年，全球智能手機(jī)行業(yè)的總利潤(rùn)為 537 億美元，而蘋果僅靠iPhone就拿走了其中的 449 億美元，
占到了整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)的79%。而蘋果iPhone在 2016 年的銷量是2. 1 億臺(tái)，在整個(gè)手機(jī)行業(yè)中的銷量占比為14.5%。蘋果iPhone的盈利能力之高可見一斑。
從這個(gè)層面上講，唯銷量論素質(zhì)上只是一種除了蘋果之外的其他手機(jī)品牌的狂歡。蘋果雖然是所有智能手機(jī)品牌的敵人，但它真正的敵人只有本身。
系統(tǒng)是手機(jī)巨頭更迭的核心要素，而iOS難有敵手
如果銷量的差距只是國(guó)產(chǎn)機(jī)超越蘋果的第一道鴻溝，那么根據(jù)行業(yè)的利潤(rùn)比例劃分，要想達(dá)成全面打敗蘋果的目標(biāo)，毫不客氣地說(shuō)，起碼還有四十九重關(guān)。
而蘋果的iOS生態(tài)，對(duì)于諸多只擅長(zhǎng)拼配置的國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，更加難以逾越。或許安卓系統(tǒng)的開放確實(shí)拯救了除蘋果之外的其他手機(jī)，但不成否認(rèn)無(wú)論后期優(yōu)化達(dá)到何種水平，由于其開源的素質(zhì)，還是和iOS系統(tǒng)差了很多，除非國(guó)產(chǎn)機(jī)能夠另行開發(fā)出一套體驗(yàn)更佳的新系統(tǒng)，要否則指望安卓徹底超越iOS基本無(wú)望。
當(dāng)然很多人認(rèn)為即使不依賴強(qiáng)于蘋果的系統(tǒng)，國(guó)產(chǎn)機(jī)和三星還是憑借硬件性能提升和其它手段，從一窮二白的組裝機(jī)發(fā)展到成為蘋果的勁敵，未來(lái)未嘗不成通過(guò)自主芯片、攝像頭等元器件，走出一條硬件為王的道路，從而彎道超車。
就行業(yè)形勢(shì)來(lái)講，這點(diǎn)無(wú)異于異想天開，尤其是在軟件辦事營(yíng)收逐漸成為蘋果銷量下滑后的新亮點(diǎn)，去硬件化將變?yōu)橹刂兄氐那闆r下。并且智能手機(jī)系統(tǒng)在產(chǎn)品改革過(guò)程中的核心作用，似乎也決定了系統(tǒng)不被取代的情況下，蘋果很難僅僅被硬件打倒。
