導(dǎo)讀：人人都知道“王者榮耀 100 個(gè)月工資年終獎(jiǎng)”是假消息，但還是忍不住地區(qū)討論它，因?yàn)樗耆狭巳藗儗?duì)《王者榮耀》賺錢的想象。
刺猬公社 | 段宜飛
前天，脈脈上有人爆料王者榮耀年終獎(jiǎng)為“ 100 個(gè)月工資”，并有加V的騰訊員工似糾正、又似調(diào)侃地說，本身是“ 120 個(gè)月的工資”。
消息雖然“太離譜”很快被騰訊官方否認(rèn)，但還是不妨事礙“王者榮耀年終獎(jiǎng)”登上了微博熱搜。不管是不是游戲媒體，很多對(duì)這條“假消息”進(jìn)行了報(bào)道。
100 月的工資，完全符合了人們對(duì)《王者榮耀》賺錢的想象。
早在本年 6 月中旬就有消息稱，，王者榮耀團(tuán)隊(duì)領(lǐng)到 82 個(gè)月工資的年終獎(jiǎng)。同月，香港媒體報(bào)道“王者榮耀之父”姚曉光斥 9800 萬港幣，在香港買下了一棟 2064 平方英尺(約 193 平方米)的豪宅，一時(shí)成為人們八卦的對(duì)象。
按照中關(guān)村在線一篇文章的估算，《王者榮耀》一季度營業(yè)收入在 60 億元擺布，如果參照騰訊控股整體的29.34%的銷售凈利潤，《王者榮耀》一季度就為騰訊控股貢獻(xiàn)了17. 6 億元的凈利潤，金額超過 3212 家上市公司。
這樣一來，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)的年終獎(jiǎng)被人八卦，也確是情有可原。不過有趣的，是評(píng)論區(qū)的三種反應(yīng)：
一種，是看熱鬧的吃瓜群眾——“還招人不?我王者打得賊溜!”
還有一種，是部分孩子家長的罵聲：
在這種評(píng)論下，又多半會(huì)有這樣辯駁的聲音：“本身管欠好孩子別怪游戲。一家游戲公司，難道不是把游戲做得更好玩嗎?”
更有用力過猛者反問：“為什么要消滅《王者榮耀》呢?為什么不用滅未成年人呢?”看來是在游戲里被未成年人坑過太多次。
不管怎樣，每個(gè)人心里都明白一個(gè)事實(shí)——《王者榮耀》真的很賺錢。
在騰訊官方否認(rèn)消息的當(dāng)天下午，刺猬君的微信伴侶圈中，一位騰訊公關(guān)發(fā)了“ 100 個(gè)月工資年終獎(jiǎng)”的配圖，半調(diào)侃地宣傳騰訊公司的福利有多好。晚上，這條伴侶圈已經(jīng)被暗暗地刪除了。
每到年底，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的年終獎(jiǎng)都在“放衛(wèi)星”，“ 100 個(gè)月工資”年終獎(jiǎng)的說法不是沒有過。一般，各大公司的媒體策略都不會(huì)否認(rèn)，而是“讓消息先飛一會(huì)兒”。金額越高，傳播效果越好。
但是，這次騰訊官方出來否認(rèn)的速度出人意料的快，距@第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 微博求證不過 2 分鐘。距原博主發(fā)出消息，不過一個(gè)小時(shí)零六分鐘。
“年終獎(jiǎng) 100 月工資”、“ 500 萬人同時(shí)在線”、“新增 2000 萬注冊人數(shù)”、“ 3 億鼠標(biāo)的槍戰(zhàn)夢想”……中外游戲公司，無不慣用這樣的宣傳話術(shù)，公布一個(gè)聳人聽聞的數(shù)字，利用人的從眾心理，達(dá)到游戲推廣的目的。
《王者榮耀》的媒體公關(guān)，顯得格外守舊，甚至有些“反套路”。
春節(jié)后不停有消息稱，《王者榮耀》“在走下坡路”了，面對(duì)這樣倒霉于游戲推廣的言論，騰訊官方?jīng)]有做出正面回應(yīng)。迄今為止，除了本年 3 月底公布的財(cái)報(bào)中的“ 5000 萬人日活”，騰訊官方再也沒有主動(dòng)公開過《王者榮耀》相關(guān)的數(shù)據(jù)。各類報(bào)道中的數(shù)據(jù)，大多是第三方監(jiān)測得出的數(shù)據(jù)，而最常被引用的“王者榮耀日活 8000 萬”的消息，則是引用外媒路透社在 8 月 14 日?qǐng)?bào)道。
如此不按常理出牌，原因只可能是：騰訊在《王者榮耀》推廣方面，主動(dòng)選擇了“能不顯擺就不顯擺”。
首先，是《王者榮耀》的體量已經(jīng)足夠龐大，龐大到已經(jīng)可以不消“日活XX萬人”這樣的套路進(jìn)行游戲推廣的程度。
除了驚人的日活、月活數(shù)據(jù)，按照Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示， 9 月全球App Store和Google Play商店綜合收入最大的 30 款A(yù)PP中，《王者榮耀》排名第三。
童話中，松鼠這樣體量小的動(dòng)物過河，才會(huì)講究策略;而在商業(yè)世界中，《王者榮耀》這樣的巨人，過河是不需要講究策略。
其次，《王者榮耀》已經(jīng)不再單純是一款?yuàn)蕵酚螒?/strong>，它已經(jīng)嵌入到人們的社交關(guān)系中。即使它自己不想被新聞關(guān)注，也會(huì)有新聞主動(dòng)找上門來。
本年上半年發(fā)生了數(shù)次關(guān)于“青少年沉迷《王者榮耀》”的報(bào)道，雖然來來回回就那么幾件，但被媒體文章多次引用。
