近日胡潤百富榜鬧出了不小的動靜，許家印榮登榜首、馬化騰和馬云顛倒位置、去年首富王健林跌落第五，除此之外，緋聞男友張磊、期貨大佬葛衛(wèi)東等人相繼曝光度大增，再次成為引爆伴侶圈的話題。

不過這些顯然都沒有阿里人和胡潤百富之間的互撕來得熱鬧。先是彭蕾在微博中評價稱這是“抽風榜”，后來支付寶公眾號也發(fā)布文章《我是陳亮，我真的沒有34個億》，對榜單進行質疑，陳亮更是直言“直播鐵鍋燉本身?！?/p>

雖然目前胡潤已經(jīng)對此進行了回應，稱螞蟻金服諸位上榜人士的財富是按螞蟻金服市值估算而來，均為公開資料，但是一個副總裁的身價比逍遙子高出那么多，這自己就有些分歧理，也難怪阿里人急于撇清。

當然事實如何其實很難得知，只是有一點可以確認，這件事令輿論對榜單的質疑再次公開化，一個把富豪排名做成生意的企業(yè)，又如何能保證中立性？它自己的社會角色到底是一個媒體人，還是一個公司，又或者是一個營銷主體？

對百富榜的質疑為何會長期存在？

國人素來喜歡這種公開性的榜單文化，從歷史故事或傳說中衍生的四大美女、才子，到水滸傳的一百零八將，再到金庸小說的南帝北丐、東邪西毒和中神通，無論有沒有確切性排名，似乎都顯示出一派煞有介事的氣勢，一般吃瓜群眾也看得津津樂道。

所以到了商業(yè)社會，各種排行榜就更成了市場需求、生活娛樂的一部分，但唯一的區(qū)別在于，未經(jīng)商業(yè)過濾的榜單，通常根據(jù)一套系統(tǒng)的內在邏輯或不雅觀念制定，自然具有很強的中立性和可信度。但像胡潤這樣將富豪排名做成一種生意的模式，不成制止地會產(chǎn)生諸多質疑或非議。

就像這次螞蟻金服系高管集體吐槽百富榜，雖然事情的本相也有可能只是這群富豪實在不想財富外露，但顯然是胡潤榜單承擔了更多的責任和罵名。這主要是因為此前的諸多事件已經(jīng)嚴重損傷了胡潤這一品牌的公信力，也袒露了榜單的一些根天性問題，甚至有些也牽扯到標的目的性的失誤。

在百富榜還沒不像如今備受質疑之時，其實就已經(jīng)開始出現(xiàn)一些端倪。早在十幾年前的“不雅觀瀾湖2004胡潤百富榜”中，黃光?！案咧袪钤?，而陳天橋財富屈居第二。但此前一周，盛大在納斯達克的股價已升到28.53美元，按此計算，陳天橋擁有的股票市值已經(jīng)超過黃光裕，顯然陳天橋才是真正的首富。

當時胡潤回應的是，此次百富榜是一個月前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，那時盛大股價還沒有這么高。雖然這解釋合情合理，但盛大股價上漲持續(xù)一個星期之久，百富榜并沒有在公布前予以糾正，這沒法不令人質疑胡潤對數(shù)據(jù)統(tǒng)計的客不雅觀態(tài)度，尤其是這種公開性信息還恰恰是胡潤榜單統(tǒng)計的最重要來源。

再好比給胡潤榜單準確性造成致命打擊的嚴介和事件，不但使其榮升為“殺豬榜”，并且還一不小心袒露了和福布斯這個死對頭的差距，實在是傷及“顏面”。

商業(yè)化和公正性的矛盾，對榜單這種特定產(chǎn)物來講，確實是一個難解的謎題，但從一個商業(yè)公司的角度出發(fā)，胡潤百富的前景規(guī)劃也可能正在走向某種誤區(qū)。一方面，巧立名目的垂直榜單實則對核心業(yè)務構成了必然程度的沖擊，尤其是這種大大小小企業(yè)都能上榜帶來的廉價感，只會削弱胡潤品牌的權威性。

另一方面，胡潤個人形象和榜單直接掛鉤，近年來關于他游走在各大樓盤、商業(yè)活動的消息此起彼伏，甚至還有榮譽校長這種職稱加身。這意味著，他本人身上的商業(yè)符號明顯加重，對一個可以勉強算是以數(shù)據(jù)為生的公司來講，不見得是好事。

正如吳曉波在《激蕩三十年》里評價的那樣：對財富的追逐和關注，使排行榜倍受矚目，而原始積累的灰色、排名的不科學乃至相當多人的仇富情結，則造成了不雅觀念及商業(yè)運作層面的混亂。

商業(yè)化正在讓富豪榜淪為土豪的游戲

從百富榜一開始在福布斯雜志上刊登，胡潤就一直沒有從爭議和質疑的漩渦中掙脫，直至現(xiàn)在，其公信力也只是在外界各種因素的作用下不停被削弱，絲毫沒有提升的跡象。如此一來，消費市場是不是會逐漸喪失對排行榜的追捧呢？

這個問題可以從受眾群體和存在價值兩個角度來看，前者的需求代表著市場的需求，而后者關系到排行榜的影響力，這是胡潤榜單安身的兩個最重要因素。

對于每年的百富榜，其實可以用一句話來形容：行外人看熱鬧，行內人看門道。如果要進一步細分的話，大體上也可以認定為行外人就是沒有上榜的絕大多數(shù)，而行內人就是榜上有名的稀有少數(shù)。