隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠商全面屏產(chǎn)能的不停爬坡，越來越多的手機企業(yè)開始上馬全面屏產(chǎn)品。自三星發(fā)布Galaxy S8之后，一眾國產(chǎn)手機品牌小米、華為、金立等都先后發(fā)布了全面屏手機，甚至連蘋果也以iPhone X的發(fā)布宣告倒向全面屏。從體驗角度看，全面屏確實給用戶帶來了更好的視覺體驗和沉浸感，并且在整體外不雅觀上也為手機的顏值提升不少。更重要的是，越來越多的消費者認為全面屏手機更具科技感，并認為其是未來手機發(fā)展的一定趨勢。遺憾的是，盡管全面屏已是大勢所趨，但其離真正的普及似乎還尚缺一款真正的爆款產(chǎn)品。

全面屏走下神壇成為標配

Countpoint研究主管彼得·理查森(Peter·Richardson)對于智能手機市場出現(xiàn)的全面屏趨勢曾頒發(fā)評論指出，“隨著超高速4G網(wǎng)絡(luò)的到來，智能手機已成為內(nèi)容創(chuàng)造和產(chǎn)品消費的主要設(shè)備來源，鞭策了用戶對更大屏幕的追求。”在相當長的一段時期內(nèi)，為了滿足用戶對更大屏幕的追求，手機企業(yè)往往選擇增加手機的尺寸來實現(xiàn)。而隨著手機尺寸的增加受到手掌和口袋大小的制約之后，手機廠商開始轉(zhuǎn)而追求手機屏幕的屏占比，18：9全面屏的出現(xiàn)就是這一趨勢的結(jié)果。

最早的全面屏手機當屬2014年夏普推出的“Aquos”，第一次打破了手機面板尺寸的束縛。接著2016年，小米概念手機MIX誕生，84.02%的屏占比和超前的外不雅觀設(shè)計讓業(yè)內(nèi)驚艷不已。但可惜的是小米MIX終究還是概念手機，因為良品率和工藝問題，在量產(chǎn)過程中遭遇重大困難，出貨量少的可憐，并且價格居高不下。盡管隨后三星S8/Note8、小米MIX2、iPhone X等全面屏產(chǎn)品相繼發(fā)布，但依然遭遇了工藝不可熟的量產(chǎn)難題。這也是為什么全面屏技術(shù)往往被用在高端手機產(chǎn)品之上，且價格較為昂貴的主要原因所在。

慶幸的是，隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠商對全面屏技術(shù)的不停改進和完善，更加成熟的18：9全面屏方案出現(xiàn)。華為、金立等國產(chǎn)手機都先后采用該方案，全面屏手機的發(fā)布終于迎來井噴之勢。金立更是激進地頒布頒發(fā)，旗下所有產(chǎn)品線全部使用全面屏。至此，全面屏徹底脫離黑科技范疇，走下神壇，成為智能手機一個尺度的配置選項，甚至它將成為將來手機的一個標配。

標配到普及還有多遠距離

目前的全面屏手機還多集中在高端市場。例如三星Galaxy S8和Note8，，盡管產(chǎn)品足夠驚艷，但昂揚的售價足以讓很多消費者望而卻步。按照近日市場調(diào)研機構(gòu)IHS Markit對外發(fā)布了一份有關(guān)上半年智能手機銷量的調(diào)研陳訴顯示，蘋果的iPhone 7仍是本年上半年銷量最好的手機，三星的上半年旗艦機Galaxy S8+僅排名第五位。這一結(jié)果似乎和三星預(yù)期相差不少，也恰恰說明，全面屏手機居高不下的價格是阻止全面屏手機迅速普及的第一大障礙。

除了價格，工藝和量產(chǎn)率問題也是導(dǎo)致全面屏手機無法迅速普及的另一“元兇”。iPhone X的全面屏方案可以算得上業(yè)內(nèi)屏占比最高的解決方案，但“劉海”式的異形切割以及感應(yīng)器和攝像頭的高度集成，讓iPhone X遭遇難產(chǎn)。多個信源渠道都體現(xiàn)，盡管蘋果有意通過iPhone X來控制市場，但其量產(chǎn)卻遭遇巨大困難，甚至結(jié)果可能會減產(chǎn)40%，主要是其前置劉海中的TrueDepth相機系統(tǒng)集成了大量的傳感器，而這些零部件是良品率大大降低了手機量產(chǎn)進度。

最重要的，如今的消費者對于手機產(chǎn)品的選購已經(jīng)趨向理性。是否全面屏可能在很大程度上擺布消費者的購買決斷，但除此之外，手機的其他功能，諸如續(xù)航能力、拍照、系統(tǒng)體驗等諸多方面對于消費者的購買也起著舉足輕重的作用。并不是全面屏手機都會大賣，這也是全面屏從標配到普及要跨的一道坎。

“普及”尚需爆款，全面屏之爭在屏外

隨著華為發(fā)布Mate 10，小米發(fā)布MIX2，國產(chǎn)手機品牌的全面屏產(chǎn)品進入井噴階段，消費者可以選擇的面也越來越廣。在全面屏已成標配的前提下，所謂的全面屏之爭其實已經(jīng)在屏幕之外了。相對于國內(nèi)各廠商的迫不及待，OPPO對于全面屏的迎合表示出出奇的冷靜，直到10月22號，才正式公布即將發(fā)布首款搭載全面屏的產(chǎn)品R11s。對于OPPO的這一舉動，我認為，在全面屏技術(shù)、市場已經(jīng)成熟的情況下，OPPO推出搭載全面屏的R11s，既迎合了市場的全面屏趨勢，又在全面屏的基礎(chǔ)上加入了自身的拍照優(yōu)勢;既開脫了可能存在的量產(chǎn)風(fēng)險，又可以“后發(fā)制人”收割全面屏市場紅利，甚至有希望憑借一款爆款產(chǎn)品一舉成為全面屏普及者。