2010 年初，蘋果公司推出iPad一代，徹底開啟了商業化平板電腦時代。 2011 年，摩托羅拉也隨之跟進推出安卓系統平板，由于iPad的光芒過于強烈，安卓系平板初期總被冠以“copy iPad”之名備受受眾鄙視，而后隨著安卓系統的不停升級強化逐漸開辟并占領了屬于本身的平板市場，其中三星、聯想、榮耀等品牌表示尤為突出，卻似乎始終難以逾越iPad這位“開山始祖”。

但近年來，安卓系平板市場開始發生一些轉機。好比日前榮耀最新發布的Waterplay已在數碼市場競爭尤為激烈的日本上市，并受到了用戶與媒體的高度評價，甚至被日本電子產品TOP3 評論媒體IT media稱為“iPad的唯一競爭對手”。而榮耀平板在日本市場備受好評的現象，也側面說明安卓平板正在崛起。

性價比、差異化成安卓系平板逆襲標配

IDC數據顯示， 2017 年第三季度全球出貨 4000 萬臺平板電腦，已連續 12 個季度下滑。整體來看，雖然平板電腦市場持續下挫，但安卓系平板卻在不停發力，向iPad的市場份額看齊，好比榮耀平板在日本市場受到歡迎，聯想平板在印度占比也有所上升。安卓系平板之所以能在日漸低迷的市場環境下逆勢而上原因有三。

其一，從商品性價比上看略勝一籌。榮耀、聯想等安卓平板價位比較合理，更大眾化，在細分市場上比iPad更具競爭優勢。好比始終承襲“好玩兒不貴”理念的榮耀平板系列產品，縱不雅觀榮耀平板歷年來的產品價格，主要分兩個價位， 1000 元上下與 2000 元上下，在受眾“物美價廉”的購物不雅觀念之下，比起iPad來說，榮耀平板這樣的產品價格優勢比較突出，加上性能已經能夠滿足消費者的娛樂影音等基本需求，所以才有了Waterplay和榮耀暢玩平板 2 在市場上的成功。并且，由于iPad一向定位比較高，這使得安卓系平板能夠從中殺出一條血路，占領一些iPad沒有關注到的市場群體，也正是如此，各大安卓平板才能得以突破，并逐漸提升本身的市場份額。

其二，從產品創新來看，迭代周期更短。三星與榮耀等安卓平板的更新周期比擬iPad要略短，在這種不停的更新迭代之中，安卓平板對市場需求的敏銳度提升，在產品功能和性能創新上也更加出眾。好比榮耀Waterplay平板主打的防水功能即是一種場景化創新，由于平板所具有的娛樂屬性，所以防水功能的升級即是拓展了消費者使用的場景，無疑會為體驗增色不少。

具體來看，一來其主打的IP67 級防水防塵功能經受住了市場檢驗，將其置于清水 1 米深處 30 分鐘仍可正常使用，也就是說用戶在泳池、浴缸等場景中也可暢玩平板，這也彌補了平板市場上防水性能的空缺;二來Waterplay還擁有四揚聲器陣列，搭配哈曼卡頓調音，其立體環繞音效令用戶無論以何種姿勢使用平板電腦皆可享受到臨場般的完美音質效果。而榮耀在平板上的不停創新，既是對市場需求的一種預測，也是安卓平板不停進化的一個縮影。

其三，在受眾群體的偏向性上，走差異化路線。正如iPad主打高端商務市場以及歐美教育市場一般，安卓系平板也各有其受眾群體偏向性。如聯想平板更偏向于商務平板市場，且在價格上比iPad更顯親民。IDC最新數據顯示， 2017 財年第一季度在中國區商用平板電腦市場，聯想以16%的市場份額位列第一，超過第二名iPad的13.6%。

別的 17 年上市的幾個平板系列均增添了兒童樂園模式。此模式一來可以幫手家長有效控制孩子的使用時長、次數，令孩子不必長時間沉迷于平板;二來可以行使教育功能，指引孩子利用平板學習和擴充知識面，也可制止孩子接收到不屬于其年齡段的內容信息。而這些細節功能的開發不但切中了目前消費者的痛點，也幫手用戶擁有更好的平板體驗。

創新雖不足，但iPad霸主地位仍舊難撼

從 2010 年第一代iPad推出至今，iPad的屏幕尺寸上有7. 9 英寸、9. 7 英寸、12. 9 英寸三個版本，iPad mini、iPad pro、iPad air幾個系列，處理器從蘋果A4 單核處理器更新到了蘋果A9X。就 17 年的時間長度而言，iPad的更新周期與產品創新并不亮眼。加之來自蘋果內部各體系產品間的摩擦沖撞，iPhone屏幕的不停變大，Mac的不停變小變輕等，令其難以有令人耳目一新的創新動力，而只是在硬件、尺寸等方面有所更新變革。

盡管iPad近年來創新存在不足，其市場份額也一直有所下降，但iPad的市場份額依舊在全球平板市場最高。IDC數據顯示， 2014 年蘋果的市占率為27.6%， 2015 年23.9%， 2016 年24.4%，， 2017 年第一季iPad出貨依舊獨占鰲頭，出貨仍然達到了892 萬臺。